1. 關於小紅書的很多困惑，你都能從書裡找到答案

怎樣選擇適合自己的賽道？

怎樣纔能找到好選題，做出爆款視頻？

怎麼做封面纔能提高點擊率？

什麼樣的視頻適合投流？

怎樣結合自己的優勢精準定位？

如何做好數據復盤分析？

小紅書有哪些變現方法？

……

2. 300萬小紅書粉絲矩陣操盤手呂白，幕後轉型博主，實戰經驗首次公開

• 親自搭建300萬小紅書粉絲矩陣

從0到1，做到了英語和出境遊兩個行業第一，擁有十幾個賬號的操盤經驗

• 打造爆款個人IP

2021.10開始運營個人賬號，從0到10萬粉絲隻用了4個月，小紅書粉絲量已突破20萬，成功變現

• 小紅書受邀講師

曾培訓學員超30萬，擔任10餘家企業顧問，幾百位小紅書學員有成功案例

3. 6大專題、50 干貨方法論，打通小紅書運營各個階段

結合作者的實戰經驗，可操作性、可復制性極強，每個人都能打造自己的超級IP，擁有持續變現的能力！

4. 圖文結合，干貨滿滿

知識點 實操方法 博主案例拆解，介紹了精準定位、打造爆款筆記、快速漲粉、引流變現等小紅書運營的方方面面，手把手教你從起號、運營到種草變現，零基礎、零經驗的新人也能快速上手。

前言

PART1 重新認識小紅書

抓住平臺紅利期

如何判斷你是否適合做博主

最適合通過小紅書變現的4類人

小紅書變現，不可錯過的5大賽道

素人做博主，一定要看這一篇

適合普通人做的4類博主

完成比完美更重要：普通人如何做賺錢的小紅書賬號

PART2 職業玩家如何操盤新賬號

一個前提

三個階段

PART3 從0到1打造爆款賬號

自媒體小白如何起號

平臺的新手村福利

開通專業號

做小紅書的第一步：找準定位

5個方法輔助你做好賬號定位

新手如何快速獲取流量

99%的人都不知道的4個獲取隱藏流量的功能

蒲公英平臺門檻放低，新人博主變現的機會來了

6個月沒更新還能漲粉1萬 ？全靠搜索流量來助力

新手做賬號，千萬別踩這10個坑

品牌在小紅書做企業號的5種方法

PART4 手把手教你做出爆款筆記

你和爆款視頻之間隻差這一個公式

選題都錯了，怎麼會有流量呢？

3個網站，讓你擁有源源不斷的選題靈感

內容創作者的萬能工具

3分鐘搞定視頻拍攝、剪輯全流程

如何制作高點擊率封面

PART5 小紅書的6種變現模式

報備廣告

不報備廣告

開專欄課程

引流私域

小紅書官方店鋪

直播帶貨

PART 6 300萬粉絲操盤手快速漲粉、爆款筆記背後的秘密

6大漲粉秘訣

筆記發布後流量不好，如何走出流量困境？

小紅書的流量密碼

如何用好小紅書的種草功能

99%的人都不知道的小紅書的6種隱藏玩法

AIGC問答

過去3年，我從0到1操盤了300萬粉絲的小紅書賬號矩陣，做到了英語、旅遊這兩個行業的第一名，也把我的小紅書個人賬號“呂白聊內容”從0做到20萬粉絲，變現超，幾百位學員都有了自己的成功案例，其中1800篇筆記都和我相關。

隨著我個人賬號的開通，同時在我不斷研究嘗試和實踐的過程中，在看到讀者們的大量留言反饋以後，也看到了很多用戶的新的需求，比如：“能不能讓我更快地了解這個平臺”“能不能讓我快速掌握要點”……為了幫助大家快速上手，也為了適應平臺的新變化，我融入了很多最近的思考，也讓內容變得更加凝練，給大家帶來這本更容易上手、實操性更強的新作——《2小時玩轉小紅書》。

正如營銷大師菲利普·科特勒所說：“在正確的時間，向正確的人，傳遞正確的信息。”這正是新媒體行業的核心價值。小紅書作為一個充滿活力和影響力的平臺，為我們提供了一個絕佳的舞臺去實現這一價值。在這本書中，我從小紅書的底層邏輯出發，結合我自己的實戰經驗，告訴大家如何在短短2小時內快速掌握小紅書的全部運營要領。

我會從小紅書的底層邏輯切入，幫你深入理解平臺的運作方式。掌握了平臺的底層邏輯以後，你就可以更輕松地找到與受眾產生共鳴的內容切入點。

我還會和大家分享幾種尋找選題的方法。就像曼紐爾·卡斯特爾所說的：“內容是傳播的基礎。”選題是內容創作的關鍵環節，隻有找到獨具特色並且能引發用戶關注與共鳴的選題，纔能提升作品在平臺上的曝光率和影響力。

我還會告訴大家如何做好定位，從而讓你的作品更有辨識度。營銷大師艾爾·裡斯就曾說過：“定位不僅僅是產品策略，而是以消費者的需求為基礎的整體營銷策略。”巧妙精準的定位策略，可以讓你的作品在同類內容中脫穎而出，使你獲得更多的關注和支持。

另外，我還會重點為大家介紹如何通過分析數據來優化你的內容。這是一個非常重要的環節，因為以數據為依托的決策可以讓你的營銷活動更加精準有效。著名的數字營銷專家尼爾·帕特爾曾說：“沒有數據的營銷就像閉著眼睛開車。”我會告訴大家如何打開眼界，借助數據洞察消費需求，為你的品牌和產品贏得市場份額。

最後也是最重要的，我會教大家運用變現手段把粉絲效應轉化為你的現實收益。在新媒體時代，內容創作者擁有前所未有的機會，可以將自己的創意、技能和知識變現。我會告訴你最實用高效的變現方法，幫你把在小紅書上積累的影響力變成現實世界的財富。

正如營銷大師塞斯·戈丁所說：“營銷不再是用來打擾人們的東西，而是為人們創造價值的東西。”讀完《2小時玩轉小紅書》，你就知道如何在小紅書這個高速發展的平臺上，為受眾創造價值，為自己贏得聲譽和財富。這本書將為你提供一條捷徑，幫你在短時間內掌握小紅書的精髓，實現從新手到高手的蛻變。

在這個信息爆炸的時代，時間就是金錢，效率就是生命。《2小時玩轉小紅書》可以為你提供一種快速有效的方式，幫你在激烈的競爭中找到立足之地。

牛頓曾說：“我之所以能取得今天的成就，那是因為我站在巨人的肩膀上。”在這本書中，我會和你分享我在新媒體行業9年的實戰經驗，希望你能站在我的肩膀上，成為小紅書領域的新巨人。

內容行業終身從業者

呂白

抓住平臺紅利期

如果你已經錯過了2015 年的微信公眾號，錯過了2018 年的抖音，那你現在千萬不能再錯過小紅書了。2015 年，我因為微信公眾號的紅利賺了人生的第一個100 萬，那時候我還沒有畢業。2018 年，我轉換陣地去做抖音短視頻，當時做到了全網千萬粉絲。現在我又轉去做小紅書，不到3 個月就變，不是因為我厲害，而是因為每次我都能踩中自媒體的風口。下面我就用自己近10 年的自媒體從業經驗來告訴你，為什麼你現在一定要重點做小紅書。

1.小紅書正在加大投放力度

2021 年11 月，小紅書完成了新一輪5的融資，估值達到200，這確實是一個非常高的融資金額了，是知乎的四五倍，淡馬錫、騰訊、阿裡、天圖等各行各業最厲害的投資者爭相跟投。拿到這筆資金以後小紅書立刻加大投放，用戶從1.5 億增漲到3億，月活達到2 億。這就意味著，你每發一個視頻，都可能會有更多的人點贊、轉發，那麼你也會受到越來越多品牌商的關注。

2.小紅書依然是流量競爭的窪地

有這樣一個統計數據顯示，抖音單月視頻發布量高達1.8 億。這是什麼概念呢？就是每7 個人中就有一個人在抖音發布視頻。這麼多普通用戶、機構、達人，這麼多聰明的人、纔華橫溢的人全都在抖音。那同比時間內，小紅書上總共發了多少條筆記呢？可能也就是不到1000 萬，甚至隻有幾百萬的視頻筆記，而且很多筆記的質量非常差。這就是一個絕對數量的差距，雖然抖音流量多，但同樣競爭也更激烈。抖音上有一位叫“柳夜熙”的博主，她的一條視頻造價就是五人民幣，視頻的每一幀都在燒錢，我們這樣的普通人、普通的博主怎麼可能比得過他們呢？

綜合上述情況來看，小紅書現在競爭還沒那麼激烈，很多明星都還沒有注意到小紅書快速增長的流量紅利，等他們注意到的時候，競爭一定會變得越來越激烈。小紅書還處在前期發展階段，內容質量參差不齊，很多視頻畫質較差。現在越來越多的大學生會在小紅書上發一些教你如何自律、該怎麼努力的視頻，這類視頻在小紅書上也很容易火。這麼多素人都能在小紅書上有自己的一片天，你也一定要抓緊入局，如果你不做可能就沒有機會了，因為據我判斷，很快就會有越來越多像我一樣，甚至比我更厲害的專業做抖音的人來做小紅書，到時候你靠什麼跟他們競爭呢？

3.小紅書是消費決策平臺

我們打開抖音，本質上就是為了娛樂，比如我最近感覺有些無聊，我會刷刷抖音；我在等人的時候會刷抖音；我出門喫飯，沒事干的時候也會刷抖音。刷抖音的本質是為了娛樂，所以我一般不會在抖音上買東西，上面大部分內容都是一些段子，還有一些搞笑的東西和一些可以刷的劇。

但是小紅書不一樣，你在小紅書上看的都是如何變美、變瘦、變有錢，如何變得更睿智，如何育兒，這些都是方法論，幫助你去提升自己。因為小紅書的用戶都是想通過這個平臺來解決自己的問題，要麼是去了解應該買什麼東西，要麼是怎麼讓自己變得更好。

4.品牌的青睞

對新興的品牌來說，一方面它們付不起明星高昂的廣告費，另一方面是用戶的決策成本變高了，它們已經很難再去相信明星和博主代言了，而是更願意相信身邊的人，所以小紅書上很多KOC（關鍵意見消費者）能夠接到廣告。

小紅書上粉絲過萬的寶媽，一個月的收入可以輕松過萬，我說的並不是個例，很多人都在上面賺到了錢。包括近幾年崛起的國貨品牌，例如完美日記、花西子等，都非常看重小紅書。鐘薛高的品牌創始人甚至曾經斷言，一個品牌想要成功啟動就去發1000篇小紅書。小紅書能把一個產品帶火，這種理念已經深入很多企業老板的心裡了。所以你現在想做好小紅書，既不缺廣告，也不缺供應商。

5.女性用戶占大多數

小紅書上約有80% 的用戶是一二線城市的優秀女性，她們往往有著很高的消費能力和購買力。女性相對來說更容易產生購買行為，並且中國女性的很多消費決策都來自小紅書。

6.小紅書做視頻更容易

小紅書上很多爆款視頻，時長都是兩三分鐘以上。像是我做的“21 天繫列”，全都是3 分鐘以上的視頻。因為長視頻比短視頻更容易做。不知道大家有沒有這種感覺，你用3 分鐘來講清楚一個觀點，跟用1 分鐘是完全不一樣的，就像一位美國總統曾經說過的，“如果你讓我講一天的話，我現在就能開始；如果你讓我講3 個小時的話，我可能要準備5分鐘以後纔能開始；如果你讓我講15分鐘的話，那我就要準備一個星期”。因為時間越短，對你的信息概括能力、表達方式、表達的觀點就會有更高的要求。小紅書不限制視頻時長，這就是一大優勢，我們可以在視頻裡暢所欲言。

7.小紅書官方正在扶持視頻和直播類內容

官方為什麼要扶持視頻類內容？因為視頻會是未來的主要需求，小紅書上現在還沒有足夠多的優質視頻，所以你隻要發視頻，平臺就會給你一些額外的扶持，因為隻有給你流量纔能填補它的視頻內容的空缺。

那為什麼要做直播呢？因為直播是小紅書GMV（商品交易總額）營收中占比非常大的一部分，想上市就需要做營收，直播就是能為小紅書帶來營收的一個重要手段，所以必須把直播這個環節打通。對於做直播的博主來說，平臺會想盡各種辦法給大家流量支持。