內容簡介
1979年以前，我國沒有廣告市場，廣告經營單位也隻不過十餘家，其中有些單位還少有廣告業務，廣告從業人員屈指可數，廣告營業額寥寥無幾，報刊。電視。廣播基本上不刊播廣告。在中共十一屆三中全會路線方針指引下，萬業俱興，國民經濟進入一個新的歷史發展時期，中國廣告業隨之恢復，一經起步就迅猛發展。至今，走過25年歷程的中國廣告業已具有一定規模，擁有萬“兵團”。64萬“大軍”，跨地區。跨行業。跨部門，形成以國有經濟為主導。多種所有制經濟共同發展的經營網絡，年廣告營業額超，其成就令世人矚目。
中國廣告業的恢復發展是建設有中國特色社會主義事業的體現，是中國改革開放。大力發展社會主義商品經濟等一繫列方針政策的具體體現，顯現了我國社會主義制度的優越性和中國廣告業強勁的生機與活力。為了如實。全面。繫統地反映年來廣告業的發展歷程，本書根據我國廣告業不同時段所顯現的不同風貌，將這25年分為4個階段來進行歷史的描述。1979年以前，我國沒有廣告市場，廣告經營單位也隻不過十餘家，其中有些單位還少有廣告業務，廣告從業人員屈指可數，廣告營業額寥寥無幾，報刊。電視。廣播基本上不刊播廣告。在中共十一屆三中全會路線方針指引下，萬業俱興，國民經濟進入一個新的歷史發展時期，中國廣告業隨之恢復，一經起步就迅猛發展。至今，走過25年歷程的中國廣告業已具有一定規模，擁有萬“兵團”。64萬“大軍”，跨地區。跨行業。跨部門，形成以國有經濟為主導。多種所有制經濟共同發展的經營網絡，年廣告營業額超，其成就令世人矚目。
中國廣告業的恢復發展是建設有中國特色社會主義事業的體現，是中國改革開放。大力發展社會主義商品經濟等一繫列方針政策的具體體現，顯現了我國社會主義制度的優越性和中國廣告業強勁的生機與活力。為了如實。全面。繫統地反映年來廣告業的發展歷程，本書根據我國廣告業不同時段所顯現的不同風貌，將這25年分為4個階段來進行歷史的描述。
廣告是市場行為，是市場經濟的產物，它伴隨著國民經濟的發展而發展，是生產力發展的必然結果，與生產力和消費市場緊密相關。同時，規範。健康。有序的廣告活動又可以成為市場經濟發展的潤滑劑。本書依據中國廣告業25年來不同時段的不同歷史背景。社會環境及經濟發展實況，從一個側面或用一些具體實例來展現每一階段廣告業發展的差異。不同時期的發展變化和獨特風貌，從中去領悟。認識廣告的發展規律，以利展望未來，與時俱進。
觀念的轉變纔是根本性的轉變，正確的認識是事物發展的先導。當今廣告不再是“資本主義的產物”，已回到自己原本的位置上來。25年來，人們對廣告從不認識到認識，從不理解到理解，在態度上有了根本轉變。這對於提高與調動廣大廣告從業人員的積極性。推動廣告業的發展起著重要作用。廣告業不僅在經濟領域，而且在政治文化領域。在社會上產生了深遠的影響。隨著科技的進步，廣告傳播手段的更新，商品經濟的發展，客觀形勢的變化，它的內涵也在不斷地發展與豐富。現代廣告已發展成為一種經濟手段，積極地參與到社會活動中，並作為一種宣傳力量滲透在人們生活的各個層面，是現代人們社會活動與家庭生活的有機組成部分。本書力圖捕捉這一發展歷程的不同階段，始終堅持這樣的觀點：人們為了適應歷史與社會的發展變化，就必須不斷更新觀念。樹立改革觀念。富於革新意識，不斷地進行調查研究，針對新情況。新問題，提出新辦法，纔能開拓進取，推動廣告業的發展。
25年來，中國廣告業在傳播信息。促進生產。活躍交換。方便全民。服務社會等方面都發揮了重要作用。廣告界通過自身努力，自力更生，艱苦奮鬥，改造自身，取得了較好成果。中國廣告業堅持“四項基本原則”，認真貫徹“百花齊放，百家爭鳴”和“推陳出新”的方針政策，針對各階段問題進行清理整頓，不斷排除各種干擾。對於廣告內容與形式，業界一直貫徹廣告必須真實。健康，格調高雅，富有知識性。科學性和藝術性的原則，從而使廣告起到教育人民。陶冶人們情操。提高思想境界和美化生活的作用。這年來，中國廣告業在經歷風雨與磨難的改革探索進程中，也建立起推行國際慣例。行之有效的“兩制”，使廣告經營與國際接軌，應對“人世”而采取集團化。專業化。打造"航母"等措施，把廣告業做大做強，並進行國際化與本土化的融合等變革，以躋身於世界廣告行列。
中國廣告業25年的快速發展，是黨和國家的正確領導與親切關懷。各地各部門的關注與支持以及廣大廣告工作者積極努力的結果，同時也得益於各級政府與廣告管理部門所采取的有效舉措。本書用實踐經驗證明，在各個階段中要認真貫徹執行黨的方針。政策，要嚴格遵循國家的各項法規，牢固樹立政策觀念。法律觀念。市場觀念……纔能把握機遇，更上一層樓。
本書還記錄了許多經典事例，它同樣是廣告業每一階段的歷史見證，既有經驗，也有教訓，必然帶來更多啟迪。由於筆者水平有限，難免存在不妥之處，還望大家予以批評指正。
中國廣告業的恢復發展是建設有中國特色社會主義事業的體現，是中國改革開放。大力發展社會主義商品經濟等一繫列方針政策的具體體現，顯現了我國社會主義制度的優越性和中國廣告業強勁的生機與活力。為了如實。全面。繫統地反映年來廣告業的發展歷程，本書根據我國廣告業不同時段所顯現的不同風貌，將這25年分為4個階段來進行歷史的描述。1979年以前，我國沒有廣告市場，廣告經營單位也隻不過十餘家，其中有些單位還少有廣告業務，廣告從業人員屈指可數，廣告營業額寥寥無幾，報刊。電視。廣播基本上不刊播廣告。在中共十一屆三中全會路線方針指引下，萬業俱興，國民經濟進入一個新的歷史發展時期，中國廣告業隨之恢復，一經起步就迅猛發展。至今，走過25年歷程的中國廣告業已具有一定規模，擁有萬“兵團”。64萬“大軍”，跨地區。跨行業。跨部門，形成以國有經濟為主導。多種所有制經濟共同發展的經營網絡，年廣告營業額超，其成就令世人矚目。
中國廣告業的恢復發展是建設有中國特色社會主義事業的體現，是中國改革開放。大力發展社會主義商品經濟等一繫列方針政策的具體體現，顯現了我國社會主義制度的優越性和中國廣告業強勁的生機與活力。為了如實。全面。繫統地反映年來廣告業的發展歷程，本書根據我國廣告業不同時段所顯現的不同風貌，將這25年分為4個階段來進行歷史的描述。
廣告是市場行為，是市場經濟的產物，它伴隨著國民經濟的發展而發展，是生產力發展的必然結果，與生產力和消費市場緊密相關。同時，規範。健康。有序的廣告活動又可以成為市場經濟發展的潤滑劑。本書依據中國廣告業25年來不同時段的不同歷史背景。社會環境及經濟發展實況，從一個側面或用一些具體實例來展現每一階段廣告業發展的差異。不同時期的發展變化和獨特風貌，從中去領悟。認識廣告的發展規律，以利展望未來，與時俱進。
觀念的轉變纔是根本性的轉變，正確的認識是事物發展的先導。當今廣告不再是“資本主義的產物”，已回到自己原本的位置上來。25年來，人們對廣告從不認識到認識，從不理解到理解，在態度上有了根本轉變。這對於提高與調動廣大廣告從業人員的積極性。推動廣告業的發展起著重要作用。廣告業不僅在經濟領域，而且在政治文化領域。在社會上產生了深遠的影響。隨著科技的進步，廣告傳播手段的更新，商品經濟的發展，客觀形勢的變化，它的內涵也在不斷地發展與豐富。現代廣告已發展成為一種經濟手段，積極地參與到社會活動中，並作為一種宣傳力量滲透在人們生活的各個層面，是現代人們社會活動與家庭生活的有機組成部分。本書力圖捕捉這一發展歷程的不同階段，始終堅持這樣的觀點：人們為了適應歷史與社會的發展變化，就必須不斷更新觀念。樹立改革觀念。富於革新意識，不斷地進行調查研究，針對新情況。新問題，提出新辦法，纔能開拓進取，推動廣告業的發展。
25年來，中國廣告業在傳播信息。促進生產。活躍交換。方便全民。服務社會等方面都發揮了重要作用。廣告界通過自身努力，自力更生，艱苦奮鬥，改造自身，取得了較好成果。中國廣告業堅持“四項基本原則”，認真貫徹“百花齊放，百家爭鳴”和“推陳出新”的方針政策，針對各階段問題進行清理整頓，不斷排除各種干擾。對於廣告內容與形式，業界一直貫徹廣告必須真實。健康，格調高雅，富有知識性。科學性和藝術性的原則，從而使廣告起到教育人民。陶冶人們情操。提高思想境界和美化生活的作用。這年來，中國廣告業在經歷風雨與磨難的改革探索進程中，也建立起推行國際慣例。行之有效的“兩制”，使廣告經營與國際接軌，應對“人世”而采取集團化。專業化。打造"航母"等措施，把廣告業做大做強，並進行國際化與本土化的融合等變革，以躋身於世界廣告行列。
中國廣告業25年的快速發展，是黨和國家的正確領導與親切關懷。各地各部門的關注與支持以及廣大廣告工作者積極努力的結果，同時也得益於各級政府與廣告管理部門所采取的有效舉措。本書用實踐經驗證明，在各個階段中要認真貫徹執行黨的方針。政策，要嚴格遵循國家的各項法規，牢固樹立政策觀念。法律觀念。市場觀念……纔能把握機遇，更上一層樓。
本書還記錄了許多經典事例，它同樣是廣告業每一階段的歷史見證，既有經驗，也有教訓，必然帶來更多啟迪。由於筆者水平有限，難免存在不妥之處，還望大家予以批評指正。
