Part1 破除錯誤認知，直擊網感本質

1.1  不同的網絡社區有哪些不一樣的網感特質 /002

1.2  會蹭網絡熱點就是有網感嗎 /014

1.3  如何區分良性網感與惡性網感 /020

1.4  回到經典書籍裡去尋找制勝的秘籍 /024

Part2 把握信息，網感助你捕捉趨勢與規律

2.1  獲取信息的方式是拉開差距的源頭 /032

2.2  抓住公共討論中傳遞出的主流聲音 /041

2.3  成為信息源，享盡紅利的方式 /043

Part3 激活關繫鏈，收獲網感帶來的社交紅利

3.1  新連接，新型社交關繫 /052

3.2  各族群網絡住民的認知鴻溝有多大 /057

3.3  如何利用網感獲取更多“關注” /059

3.4  網感助你快速連接人脈資源 /063

3.5  釋放超級個體的互聯網能量 /067

Part4 訓練你的敏銳網感繫統

4.1  如何快速感知熱點動向 /072

4.2  快速試錯，頻繁迭代，提升你的網感繫統 /075

4.3  網感開始飛躍的三個關鍵點 /079

4.4  三招教你搶占波紅利 /082

4.5  未來 3~5 年，關於趨勢和機會的預測與邏輯剖析 /088

Part5 培養網感的六大核心技能

5.1  如何打造一篇爆款文案 /092

5.2  不可小視的排版藝術 /097

5.3  你拍的照片和“大 V”的照片差在哪裡 /102

5.4  “鬼畜 / 有毒”視頻的剪輯之道 /106

5.5  長條漫和 H5 的腦洞創意 /109

Part6 穿透圈層，利用網感玩轉主流社交媒體

6.1  抖*、快*、*站、直播世界生態法則一覽 /126

6.2  看懂今日頭條的推薦算法，流量如探囊取物 /132

6.3  如何用好微*的私域流量 /137

6.4  微*大號是如何一步步做出來的 /143

6.5  豆瓣，被遺忘的精神角落 /148

6.6  從零開始運營你的知乎賬號 /155

6.7  小紅書的正確打開姿勢 /164

網感洞察：換湯不換藥的全平臺運營思路解析 /169

Part7 生活中受人歡迎的秘密武器

7.1  你有自黑自嘲精神嗎 /176

7.2  將你的朋友圈經營成你的作品 /180

7.3  如何化解網絡失語癥 /187

7.4  面試中如何體現你的網感 /190

7.5  那些擅長線上溝通的人是怎麼做到的 /197

7.6 將生活變成你網絡素材的寶庫 /201

Part8 網感助你打造個人品牌，成為網絡世界受歡迎的人

8.1  把自己當作一款“互聯網產品”來運營 /206

8.2  利用朋友圈營銷自己，坐等資源與機會找到你 /209

8.3  運營你的個人品牌，獲取你的波種子用戶 /212

8.4  科學搭建品牌繫統，規劃你的人生 /214

8.5  擁有網絡資產，無成本創業的途徑 /221

網感洞察：過把癮就死 VS 網紅常青樹 /227

附 錄 /229

後記 /231

成事的不二法門，叫作“大處著眼，小處著手”，俯下身段做事不難，但“大處著眼”，需要更多的天賦和嗅覺。Lydia的網感讓我相信，她是一個能夠成事的猛人。   

——知名作家  馮唐

年輕朋友想擴大自己影響力，網感是重要的個人素質，這本書的方法和案例，能幫助你在網上更受歡迎。

—— 關健明  暢銷書《爆款文案》作者

網感——網絡世界的第五項修煉。

—— 楚學友 西貝餐飲集團副總裁

Lydia的這本書破除了大眾對於網感的錯誤認知，探討了網感的本質，有助於你理解由互聯網社交習慣建立起來的思考方式、表達方式及行為邏輯。

—— 劉Sir 暢銷書《搜索力》作者

是我看過的跟當下互聯網文化契合度*的書！案例極其新穎貼切，對網感的分析入木三分。新媒體人、廣告營銷人乃至所有要在互聯網端生產內容的人，都應該人手一本！

—— 95後CEO 曲瑋瑋

在這個時代，網感是恐怕拉開人和人之間的差距*公平和有力的能力了。Lydia這個書，光從定位和名字就贏了一半了。這種洞察和嗅覺，值得我們每個人學習。

——知名自媒體  *的大熊

如何區分良性網感與惡性網感

以網絡信息技術為基礎，在網絡空間形成的文化活動、文化方式、文化產品、文化觀念的集合，我們稱其為網絡文化。

在前述內容中，我一直強調每個社區都有屬於自己的亞文化，要融入其中纔能感受到那種微妙的情緒共振，那麼是不是所有的人都可以做互聯網的弄潮兒，並引領網絡潮流呢？

網絡世界和現實世界一樣，是復雜的，有真實的情感訴求，也有 “水軍”大部隊制造的虛假繁榮，有踏踏實實提供真實服務和解決方案的園丁，也有著如害群之馬一般攪渾水的烏合之眾。如果不加以分辨，就會陷入網絡暴民的陣營，網感沒學到，卻越來越浮躁。 在《烏合之眾》一書中，古斯塔夫·勒龐明確地指出：衝動、易變和急躁是群體特性之一，另一個特性則是易受暗示與輕信。群體會相信子虛烏有的一切，諸如刀槍不入，諸如神怪顯靈，諸如預言諫語，諸如一切與精神力量相關的事情。所以，我們經常會看到神奇的一幕：大家紛紛轉發一張圖片裡有幾條鯉魚的微*，開始許下自己的願望。從《創造 101》出道的楊超越，莫名其妙地成了“錦鯉”的代名詞；還有一些新媒體團隊利用群體易受煽動、蠱惑的特性，傳遞扭曲的價值觀，他們是在做其他正當的新媒體從業者不願意做的事情。從數據上來看，這類公眾號可謂網感的創造者，但是從長遠來看，我認為，這不是網感，而是騙術。 2018年，是裂變漲*技術鼎盛的時代。

某課程品牌方利用裂變海報的傳播模式進行了一繫列操作，他們是這樣做的：

（1）自動生成海報；

（2）二級分銷；

（3）滿多少人漲價：讓報名學習的人有很強的緊迫感，擔心報名晚了會漲價；

（4）推廣收益實時顯示、排名和獎勵機制；

（5）提前開發好獨立APP。

在 3小時破了 10萬人購買的新紀錄，名利雙收盆滿缽滿後，鏈接被封；任務寶 a 則利用拉人關注可以獲得指定禮品的方式，讓“羊毛黨”瘋狂透支自己的社交網絡；各大餐廳門口放置了免費打印照片的機器，隻要關注公眾號就可以免費將手機裡的照片打印出來，這一招吸了大量粉絲； Wi-Fi漲*的成本不停地水漲船高； 各大運營類公眾號開始利用免費的教程，鼓勵關注者以分享文章來獲取教程的方式誘導傳播；更別說屢試不爽的“新年簽”模式，它已經成為騰訊封殺鏈接的標準操作； 這種裂變營銷技術是利用了群體性的懶惰、愛貪小便宜、跟風和迷信等特質，如蝗蟲過境般，污染了整個網絡社區環境，是社區管理者頭痛不已的頑疾。盡管在短時間內它可以撬動極大的流量，但它帶來的弊端遠大於利益，就如同殺雞取卵。可怕的是，運營者會喪失獲取真正網感的能力。那麼，什麼樣的網感是我心目中網感真正的代表者呢？例如 papi醬，李子柒，手工耿。他們將自己的獨特內容做成了高識別度的標簽，並且擁有穿透圈層的能力，是風靡一時的現像級內容創作者。同時，他們創作的內容本身就有著強大的電商化能力和廣告能力，不媚俗，不走擦邊球，扎扎實實地研究如何滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，並且善用互聯網新媒體手段使得自己的光芒以更快的速度穿透人群，並且有著源源不斷的素材挖掘和迭代能力。我認為，這纔是網感的典型代表。我把任務寶、二級分銷、迷信素材等網感稱為惡性網感，將以強內容聚集粉絲獲取好感的網感稱為良性網感。要想分辨他們，可以按照以下的規律觀察：

（1）提供的內容或者服務，是否致力於輸出原創的觀點、內容、訊息，是否有著引導人積極向上的健康價值觀導向。這一點，其實和網*辦的各種“淨網行動”有著一致的大方向，凡是網*辦重點打擊的東西，即使可以短時間獲得流量、傳播，但它們的生命力不會長久，遲早要被封殺，這樣的內容，我覺得不應該叫網感，而應該叫“快感”。

（2）是否像經營實體一樣，有著合理順暢的商業模型和邏輯去經營互聯網資產。如果一個產品光是依靠大量補貼、融資、造勢去獲取聲量，這樣的泡沫遲早要破滅，也是沒有網感的。

（3）良性網感一般會融合心理學、社會學、文學創作和互聯網技術，是在網絡社區贏得尊重和好感的基本武器，是經過大量研究和實踐證明可以復制的能力。

（4）網感是包含了人們的共情能力和同理心的。

（5）惡性網感，實際上是漠視了人類的基本心理需求，而把數據和流量作為指標，簡單粗暴地獲取和收割流量的技術，遲早會反噬互聯網產業本身。

希望閱讀這本書的讀者們能夠不忘初心，以擁有良性網感為目標，不斷精進，並成為一個網絡世界真正受歡迎的人。