內容簡介
本書是懷特為投身廣告業的人士量身定制的理想教科書，特別是年青的廣告從業人員和營銷人員，還有老師和學生，閱讀此書等於乘上了通向廣告業的直通車。
這本書卻與眾不同。很明顯，作者是一位從事廣告專業的老手，一位在這一領域裡縱橫馳聘多年的沙場老將。他懂得這個行業的來龍去脈。對於所有跨入廣告業的初出茅廬者，這本書無疑是一本好的教材。懷疑先生以簡潔明了的語，向涉世未深的廣告從業人員介紹了這一行業的基本概念和操作規範，初學者必須知道的一些基本問題，以防在復雜的商戰中迷失方向。作者恰當地處理了論述過分簡單和不必要細節描述之間的矛盾。
這本書卻與眾不同。很明顯，作者是一位從事廣告專業的老手，一位在這一領域裡縱橫馳聘多年的沙場老將。他懂得這個行業的來龍去脈。對於所有跨入廣告業的初出茅廬者，這本書無疑是一本好的教材。懷疑先生以簡潔明了的語，向涉世未深的廣告從業人員介紹了這一行業的基本概念和操作規範，初學者必須知道的一些基本問題，以防在復雜的商戰中迷失方向。作者恰當地處理了論述過分簡單和不必要細節描述之間的矛盾。
