第1 章文案入門：9 個要點，開啟自媒體創業   1
001自媒體要盈利：內容必不可少    2
002 文案組成：文字化的信息表現    3
003 文案要求：創造文字的感染力    7
004 文案寫手：專業的領域創作者   10
005 前期任務：市場調研的準備工作      11
006 調研階段：文案優勢的傾力打造       14
007 優異制勝：5 個步驟的完美掌控       15
008 文案資源：6 個網站的素材信手撚來       18
009 寫作正循環：5 個方面保持高品質輸出       25
第2 章文案標題：10 種類型，吸引讀者眼球    29
010 有懸念感，纔有吸引力      30
011 有衝擊力，纔能戳中讀者內心   32
012 思維反常，纔會印像深刻   33
013 有對比，纔能“人有我優”     34
014 巧借勢，讓流量輕松破10W    36
015 有疑問，纔能引導讀者點擊     37
016 新聞式，隻把內容給對的人     39
017 數字式，讀者一眼就能看見     40
018 福利式，讓讀者覺得賺到了     44
019 速成型，讀者纔有動力去點擊   46
第3 章文案正文：15 個妙計，引導讀者看下去       49
020 內容摘要，簡簡單單激發興趣   50
021 精彩的開頭，抓住讀者的五大秘訣         53
022 寫好金句，讓讀者注意力不再分散         54
023 善用短句，讓人清晰感知閱讀節奏       56
024 不缺修辭，押韻、對稱纔能朗朗上口         58
025 興趣愛好，綁定讀者的關注點   59
026 切身利益，找準讀者關注的理由       62
027 以情動人，感動千千萬萬讀者   64
028 內容有價值，讓讀者覺得管用   65
029 聊天式，侃侃而談，閱讀更順暢      66
030 總分總式，主題明確更易把握         69
031 層遞式，閱讀層層深入不遺漏   71
032 懸念式，讓讀者堅持閱讀到底   72
033 疑團式，渴求揭開謎底引導閱讀      74
034 片段組合式，脈絡清晰更易吸睛      76
第4 章文案圖片：9 個對策，安排精美配圖    81
035 圖片搭配，整齊一致讓人賞心悅目       82
036 圖文間距，合適纔有視覺效果       83
037 圖片配色，合理搭配纔能感覺耐看        85
038 動圖特效，讓文案表達能力更強大     87
039 長圖文效果，激發讀者收藏的加分項     88
040 圖片創意化，纔能吸引更多讀者收藏         91
041 圖片代入感，讓讀者能夠融入其中         92
042 圖片趣味化，讓整篇文案鮮活起來         92
043 圖片場景感，讓讀者如身臨其境         93
第5 章分享打賞：7 種手段，引爆讀者讓互動升級   95
044 首尾呼應，纔能印像深刻   96
045 號召用戶，纔有強感染力   97
046 推送祝福，打動讀者內心   98
047 抒發情感，引起讀者共鳴   99
048 展示外在形像，刺激讀者打賞       101
049 巧妙設置，讓打賞逐漸形成習慣     104
050 互惠心理，引導讀者主動付費       105
第6 章文案廣告：6 種技能，讓讀者喜歡並爭相購買      109
051 人格魅力，讓讀者甘願為帶貨開綠燈         110
052 直白推廣，避開內容雷區以免惹怒讀者     112
053 商品表現，三大方面提升帶貨容忍度         116
054 迎合需求，讓讀者樂於點擊和購買     119
055 抓住賣點，撰寫4 種高轉化率文案     120
056 打造賣點，從無到有撰寫高轉化率文案     126
第7 章文案引流：11 個訣竅，引爆自媒體流量      131
057 篩選價值大的用戶群，這樣纔能賺得多         132
058 定義用戶需求優先級，做好產品準備     133
059 總結用戶各項屬性，精準描繪用戶畫像     134
060 探索用戶的行為路徑，更好地服務用戶     136
061 進行用戶的分級管理，讓推廣更精準         136
062 盡量提高用戶滿意度，纔能提升復購率         137
063 挑選好的“種子”用戶，幫助推廣       138
064 目標量化獲取初始用戶，用戶漸漸增長       139
065 免費與付費並行，促進用戶快速增長     140
066 讓排名優化，纔能被更多讀者看見     140
067 進行巧妙應對，讓下降排名迅速回升     143
第8 章渠道變現：9 種策略，收割各平臺盈利      147
068 社交媒體，輕松贏得廣告與內容收益     148
069 今日頭條，可以獲得多樣化的收益     149
070 百家號，成功上榜“百 計劃”獲利     151
071 一點資訊，“點金計劃”助力盈利       152
072 大魚號，原創的分成與大魚獎金   154
073 企鵝號，開通收益瓜資金     155
074 網易號，提供流量與加成收益       157
075 搜狐號，可得廣告分成與活動獎金     158
076 小程序，知識付費年很簡單         160
第9 章廣告變現：7 個秘訣，實現百萬級變現      163
077 流量主廣告，多點擊多獲利   164
078 品牌廣告，廣告方獲名你獲利       166
079 軟文廣告，於無聲無息中變現       167
080 廣告聯盟，三足鼎立拓寬獲利渠道     167
081 社群收費廣告，精準推廣變現       169
082 這些廣告一定要拒絕，否則得不償失       173
083 廣告發布要結合場景，纔能更高效         175
第10 章內容變現：7 個方法，好內容創造好收益    181
084 平臺訂閱，好內容能長久獲利       182
085 在線教學，通過錄制課程吸金       184
086 點贊打賞，可輕松年       186
087 內容稿費，投稿與出版加權變現     187
088 專業咨詢，一問一答間獲得收益     193
089 第三方支持，提供便捷內容獲利     194
090 平臺補貼，跟上腳步快速盈利       195
第11 章商品變現：九大方面，文案帶貨事半功倍     197
091 自營電商，一手交貨一手盈利       198
092 微商代理，無店鋪也能賣貨賺錢     200
093 增值插件，僅靠鏈接就能盈利       202
094 個人體驗，引導讀者購買產品       202
095 優惠放送，推動讀者入場購買       204
096 植入鏈接，喜歡就能直接購買       206
097 推出同款，影響力助力高銷量       209
098 獨家產品，讓讀者爭相購買   211
099 聊天式推廣，輕松間見產品收益     215
第12 章其他變現：九大高招，招招幫你多賺       219
100 企業融資，快速入賬       220
101 冠名贊助，自己不花錢還賺關注   221
102 MCN 模式，有優勢更易變現       223
103 代理運營，有手段就能賺錢   224
104 眾籌模式，獲得項目的桶金       226
105 經紀人模式，絕不虧本的中間商         228
106 會員模式，同類中隻選擇你付費     229
107 線下收入，面對面的聚眾變現       231
108 跨界合作，讓收益成倍增長   233

一、新媒體帶火了自媒體
新媒體平臺的火爆，如公眾號、頭條號、抖音號，還有一些音頻號等，因為去中心化，給大眾帶來了更低的創業門檻和更多的表現機會，隻要你有一技之長，注冊、入駐這些新媒體平臺，它們都可以幫你創建自己的媒介平臺，讓你發聲，讓你表達，讓你能夠和全世界零距離對接、對話。
二、寫作成了鋒利的武器
雖然自媒體的形式化，但目前來看，文字寫作依然是位的，超過80% 的自媒體依然以文字創作為主，文字成了吸粉、引流的利器，也成了用戶留存、促活、變現的工具。
文字迎來了它好的時代，也發揮了它的價值。文字的一頭連接著讀者的喜愛，另一頭連接著企業的目標，文字成了一座橋——商業變現之橋，如“小小包麻麻”通過多款閱讀量10W 的爆文，實現爆款營銷300這樣的案例不勝枚舉。
三、如何寫作成了的痛點
當人人都可以運營自媒體，人人想當自明星時，如何通過寫作突圍？文章越來越多，競爭也會越來越激烈，如何讓你的文章吸引住別人的眼球？如何找素材？怎麼取標題？
怎麼開頭？怎麼架構？怎麼結尾？怎麼增加閱讀量、點贊率和分享率？如何利用億級平臺為自己引流？引流後又如何變現？這些痛點都需要解決。
本書正是為解決這些痛點而寫的，通過108 個技巧，幫您突破自媒體寫作的堅冰，殺出重圍。
本書由胡華成編著，參與編寫的人員還有周玉姣等人，在此表示感謝。
由於作者知識水平有限，書中難免有錯誤和疏漏之處，懇請廣大讀者批評、指正。
編 者