內容簡介
本書在總結第四屆中國*公共關繫案例大賽的基礎上,選編了獲得本屆比賽金、銀獎案例及評析。這些案例除了以往常見的企業形像、市場推廣、大型活動、媒介關繫、社區關繫、國際公關等類別外,還湧現出了品牌管理、環境公關、高科技公關、整合營銷傳播企業文化、企業並購活動中的內部溝通等新的題材,體現了中國公關實務與國際公關發展潮流相融合,並隨著社會和市場的發展走向專業化、深度化的良好勢頭。
目錄
編 金獎案例及評析
1、網絡財務 世紀風潮——用友軟件“千禧之旅”整合營銷傳播案例
2、開啟“本土化”之門——聯合利華雙總裁訪華的政府關繫案例
3、首創公務酒店的品牌形像——廣州大廈旅飯店業公關案例
4、中國——未來50年——’99財富全球論壇國際公關案例
5、創新透氣保護 引領時尚潮流——護舒寶透氣絲薄衛生巾新產品上市公關案例
6、名牌背後是文化——科龍集團“萬龍耕心”企業文化塑造工程案例
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第二編 銀獎案例選
1、鞏固波音在大中國區的市場龍頭地位——波音副總裁香港之行企業形像案例
2、創造科學奇跡——杜邦企業新定位企業形像案例
3、超越自我 跨越2000——IBM PC 300GL新產品上市公關案例
4、高科技與現代時尚——富可視LP330“蜻蜒”筆記本投影機新產品上市公關案例
5 “一個世界,一個地球 ”:全球無時差——斯沃琪數位表新產品上市公關案例
6、借勢造勢——杜邦“Nomex紙市場推廣公關案例
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第三編 附錄
1、第四屆中國公共關繫案大賽案例征集通告
2、、二、三、四屆中國公共關繫案例大賽金獎和銀獎(優秀獎)案例名單