内容简介
改革开放近30年来,尤其是近几年,中国产生了不少基于本土商业环境、迅速成长取得显著成绩的本土企业,它们率先引入国外先进管理经验,探索中国现有的特色经营环境与文化差异优势,致力于多方理论、经验与实践的本土化整合,本书力图将它们在本土营销管理方面的成功经验编写成案例,供广大学生和工商管理人士分享和学习。另外,除了面临外来的全球化经济的挑战,我们还面对着内部的服务经济兴起的现状,因此本书在案例选择时,对来自于媒体、民生消费、休闲旅游等新兴服务行业的案例有所侧重。
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