第1章  自媒體的定位：精準打造，不做無用功 1
001  初步認識——多方面了解自媒體 2
002  定位目的——堅定信念謀長久發展 4
003  自我定位——明確你扮演的角色 5
004  用戶定位——找尋你的目標受眾 7
005  方向定位——點亮你的指路燈 9
006  內容定位——擁有上萬粉絲的關鍵 9
007  產品定位——自媒體運營的核心 11
008  名稱定位——重視你的印像 13
009  渠道定位——適合自己纔是王道 15
010  目標定位——有目的地纔能起航 17
011  模式定位——確定你的運營方式 17
第2章  自明星：用心修煉，成為明星不是夢 21
012  初步認識——多方面了解自明星 22
013  深度了解——適合做自明星的人群 24
014  形成條件——如何變為成功的自明星 25
015  形像包裝——注重自明星的外在印像 26
016  重視用戶——六大技巧提高用戶黏度 27
017  能力——修煉完善自身加速成長 31
018  成功要素——明確做好自明星的法則 33
019  經營模式——打造自明星品牌的關鍵 36
020  價值輸出——做好自明星的商業打造 38
第3章  超級IP：快速成長，決勝自媒體時代 45
021  取勝之道——超級IP掘金能力 46
022  4個步驟——打造超級IP的必經之路 50
023  5種策略——超級IP內容創業法寶 54
024  5種方式——個人品牌爆款IP的盈利模式 61
025  4個技巧——成就高端超級IP品牌 63
026  3個準則——讓超級IP爆紅的利器 65
027  4個痛點——正確引導超級IP內容營銷 66
028  認知誤區——理性看待超級IP的實質 68
第4章  自媒體的寫作：掌握技巧，輕松寫爆文 71
029  文案爆款標題的9個特點 72
030  文案標題評估的6個標準 75
031  寫好爆款標題的7種思路 77
032  文案標題寫作的5個誤區 79
033  爆款文案開頭的5種類型 82
034  爆款文案結尾的4種方法 83
035  用切身利益吸引用戶關注 86
036  打造高營養有價值的內容 88
037  多總結金句抓住用戶眼球 89
038  用短句打造文案閱讀節奏 91
039  搜集文案素材的5大網站 92
第5章  自媒體的引流：加速吸粉，成為百萬大號 97
040  利用文案推廣引流 98
041  策劃活動吸粉引流 99
042  大號互推進行引流 102
043  朋友圈分享引流 104
044  舉辦征稿大賽引流 105
045  發起網絡大賽引流 106
046  開設線上微課引流 107
047  利用二維碼引流 108
048  利用超級話題引流 110
049  搜索關鍵詞引流 111
050  利用平臺引流 115
051  利用社群引流 116
052  互動遊戲引流 118
053  資源誘導引流 119
第6章  自媒體的變現：12種方法，走向財富之路 121
054  平臺訂閱變現 122
055  在線教學變現 124
056  點贊打賞變現 125
057  簽約作者變現 127
058  問答咨詢變現 128
059  利用廣告變現 129
060  冠名贊助變現 131
061  付費會員變現 132
062  內容稿費變現 133
063  平臺補貼變現 135
064  品牌融資變現 136
065  代理運營變現 137
第7章  朋友圈：水到渠成，成功營銷並不難 139
066  巧用頭像當廣告位 140
067  在昵稱中體現獨特理念 142
068  個性簽名展現魅力 144
069  巧用便捷功能管理用戶 147
070  控制朋友圈文案長度 149
071  巧妙曬單曬好評引關注 151
072  朋友圈多傳遞正能量信息 153
073  加強與用戶之間的互動 155
074  維護好與老用戶的關繫 156
075  做有心人增加好感度 157
076  避免誤區做朋友圈贏家 159
第8章  微信公眾號：12個技巧，成就公眾大號 165
077  公眾號的種類與功能 166
078  認證公眾號的方法 167
079  打造原創大號的方法 169
080  四大經典文案類型 170
081  選擇展示方式 172
082  摘要簡明引人注目 173
083  長圖文增強閱讀體驗 174
084  封面配圖引發興趣 175
085  人格魅力征服用戶 177
086  活用功能進行推廣 180
087  內容排版不容忽視 182
088  公眾號廣告投放類型 184
第9章  今日頭條：11個技巧，你寫的就是頭條 189
089  三種不可缺少的認證方式 190
090  三大保護原創版權的優勢 192
091  五大政策加速頭條變現 194
092  兩大數據把握用戶偏好 197
093  內容審核規範發文零失敗 198
094  消重與推薦發文就是頭條 201
095  美圖作封面吸引關注 205
096  雙標題對比加速成長 207
097  頭條號獨家首發重要 209
098  頭條號文章內容編輯要點 209
099  參與平臺活動一舉兩得 211
第10章  短視頻：助力突圍，打造抖音熱門 213
100  短視頻的七大優勢 214
101  五個原則打造視頻效果 216
102  十個技巧拍攝優質視頻 219
103  五大要求制造熱門視頻 221
104  十大熱門內容幫助策劃 222
105  五種內容形式助力營銷 225
106  視頻發布的五個優化技巧 227
107  適合短視頻營銷的五大行業 230
108  提高營銷效果的七種玩法 234

信息技術的迅猛發展和深度應用，為人們的生產、生活和生命帶來了空前的變化，催生了人類社會一場新的變革。
在這場席卷全球的信息革命中，一個空前廣闊、博大、鏈接萬物的網絡空間應運而生，並且隨著技術的演進而不斷膨脹拓展，幾乎把所有人(未來還可能把所有物)都裹挾進來，人人都不可避免地成為這個網絡空間的一個節點，寄生其中，概莫能外。
自媒體，就是這個浪潮催生的一個嶄新物種。在網絡世界，人人都能通過網絡發聲，並且依靠網絡構建起自己的一個粉絲體繫。
未來，隨著網絡空間的深度構建，這個粉絲體繫還將演化成為一個龐大的網絡節點矩陣，產生巨大的能量。
自媒體是方向、是趨勢、是浪潮、是商機，由自媒體而構建的粉絲體繫數量越多、互動越頻繁、信息質量越高，這個體繫所代表的商業價值就會越大。
那些站在時代潮流前端的弄潮兒們，敏感地洞察了這一先機，紛紛投入到這場浩瀚的變革中，既變革世界，也改變自身，還改寫命運！
胡老師是我的一位好友加老師，他敏銳的發展眼光、精湛的專業修為以及過人的商業頭腦，每每令人驚嘆。
尤其是他的一繫列獨到見解，大都來自他建立和運營自媒體矩陣的實踐探索，所撰寫的很多關於自媒體的文字，發人之所未發，見人之所未見，實在是一部信息時代自媒體運營的高端著作。
書中所列各種自媒體發布平臺、自媒體創作技巧、自媒體運營技巧，都是不可多得的經驗之談。特別是富有大量實戰案例和詳細剖析，對每位志在從事自媒體的工作者，都是大有裨益的借鋻參考之作。相信讀者通盤閱讀之後，必定受益匪淺，順利打開自媒體職業大門。
和胡老師相識多年，他和善的態度、卓絕的頭腦、大開大闔的氣度，對網絡和自媒體的洞見把握，在當今中國乃至世界同行中都是少有的。
時代在發展，社會還在進步，當今中國已經走在了互聯網應用的世界前端，關於自媒體的理念、實踐和商業模式已經遙遙領先於其他國家。
相信胡老師必能獨贗重任，開一時之先，既為讀者也為社會，更為人類信息文明演進，開出一條堂堂大道來！
《中國式謀略》作者  寧博士  

1. 自媒體時代到來了
在追求個性化與創意化的今天，人們對於精神的要求越來越高，也更加願意去表達自己，自媒體就給人們提供了這樣的機會。與在電視熒幕上展現自己魅力的明星不同，人們通過自媒體、文字表達自己的觀點，通過視頻展現自己的優勢，也可以通過分享自己的經驗找到與自己志同道合的朋友。自媒體時代就這樣潛移默化地改變著人們的生活，成為生命中不可或缺的一部分。
2. 自媒體成為創業者的機會
在任何時代，機遇與挑戰總是並存的。而自媒體時代似乎擁有更多的機遇，作者從保險代理人變成自媒體大咖，一路走來不斷地升華自己，並將自己的經驗與自媒體很好地結合起來，打造了HR商學院，成為自媒體全網創業的佼佼者。現在，作者已經成為18個自媒體平臺的簽約寫手，並通過自媒體把自己的經驗分享給更多人。
3. 自明星是大勢所趨
自媒體時代不斷發展，個人自媒體不斷成熟，“自明星”這個詞開始出現在人們的視野當中。在人人都可以運營自媒體的時代，如何纔能成為自明星呢？作者通過回顧自己的親身經歷總結出了108招，讓自媒體在運營時不再迷茫，不做無用功。自明星是自媒體時代的產物，也是大勢所趨。正如作者親身驗證的一句話——隻要你有計劃、夠持續、能堅持，就一定能收獲意想不到的結果。
本書主要圍繞自媒體的10個方面，如自媒體的定位、自明星的分析、超級IP的打造、自媒體的寫作、自媒體的引流、自媒體的變現等，以及朋友圈、微信公眾號、今日頭條、抖音短視頻的運營，幫您成功運營自媒體、打造自明星出謀劃策。
本書由胡華成編著，參與編寫的人員還有蔡文捷等人，在此表示感謝。由於作者知識水平有限，書中難免有疏漏之處，懇請廣大讀者批評指正。

編 者  

001  初步認識——多方面了解自媒體
自媒體是一種私人化性質的傳播介質，通常以個人為單位，依靠手機、電腦等簡單工具，結合微信、微博、貼吧、網絡平臺等就可以進行操作運營，具有簡易化和自主化的特點。下面筆者將從3個方面介紹自媒體的相關知識，幫助讀者了解自媒體。
1．自媒體的三大特點
自媒體的主要特點凸顯在一個“自”字上——自我、自由、自主，利用現代化手段和平臺傳播信息，可以簡單地看作一個“個人媒體”。具體說來，自媒體的特點有3個：一是私人化，通常以個人為單位運營；二是簡易化，在手機、電腦上就可操作；三是自主化，不受他人思想的指揮和控制。
2．自媒體的類型和平臺細分
自媒體給人的直觀感受就是單個人的媒體，但其實它背後的操作有個人，也有團隊，並且操作的平臺和盈利模式都大不相同。自媒體類型的細分如圖1-1所示。
圖1-1  自媒體的4種類型及盈利方式
對自媒體平臺認識不深的人，印像裡大概隻有微博、微信、QQ這些比較初級的個人平臺。從圖1-1可知，自媒體的運營還有團隊化、企業化和網站合作化的模式，相應地就會有與之配套的自媒體平臺。筆者的新媒體平臺包括頭條號、新浪號、微博號、公眾號、抖音號等20多個平臺，全網粉絲達到400多萬，全媒體影響力超20億，如圖1-2所示。
下面介紹5種不同類型的平臺。
視頻平臺：比如抖音、火山小視頻、快手等。
語音平臺：比如喜馬拉雅、蜻蜓FM等。
網站平臺：比如今日頭條、一點資訊、網易、搜狐、簡書等。
微博平臺：比如新浪微博、騰訊微博、網易微博、搜狐微博等。
微信平臺：比如微信自媒體、微信朋友圈、小程序等。
 
圖1-2  筆者運營的自媒體平臺
3．自媒體的四大優勢
自媒體已經成為人們討論的熱門話題，變得越來越大眾化，那麼做自媒體行業究竟有哪些優勢呢？下面就為大家進行具體分析。
專家提醒
個人自媒體是自媒體經營的初級模式，個人自媒體與團隊自媒體之間存在著不公平的競爭，但也存在著合作，當個人自媒體發展到一定程度後，團隊化、企業化也是自媒體必然的趨勢。

1)曝光量大
一個自媒體人可以通過自媒體平臺的曝光，擁有幾萬甚至幾十萬粉絲。比如抖音上的“西瓜妹”，在“網紅臉”讓大眾審美疲勞的時期，她通過一則發布在抖音平臺的短視頻，用清純可人的形像引發了大眾的關注，從開始的少數粉絲量飆升到百萬粉絲，到現在已經擁有了500多萬的粉絲，這就是自媒體曝光量大的體現。
2)能夠帶來盈利
自媒體人受到大眾關注之後，就會有企業找他進行合作。自媒體人不僅可以通過給企業發廣告軟文來獲利，還可以用自己的影響力進行粉絲商業變現。自媒體高盈利的特點也是很多人趨之若鹜的原因。
3)打造個人IP
個人IP的打造不是發個圖文或者動態就能形成的，比如“papi醬”在沒火之前也不能打造個人IP，因為個人IP必須是有粉絲量、有影響力的自媒體人纔可以打造的。
4)擁有高權重
權重是通過各個平臺的平臺指數反映出來的，如原創度、健康度以及與粉絲的互動程度。這些指數越高，權重就會越高。權重還有另一個詮釋，比如在論壇上發一個帖子，不一定能獲得展示的機會，沒有人在下面頂帖就很容易石沉大海，所以論壇的權重相對來說是比較低的。而在自媒體平臺上發布的文章比較完整，無論是通過標題還是內容增加吸引力，都有更多的機會被用戶關注。