內容簡介
本書的作者為南開大學商學院的中青年學者，具有博士學位和副教授以上的高級職稱。他們不僅有較為扎實的營銷理論根底，而且對中國企業的營銷實踐有深刻地了解和體驗，對於營銷理論與實踐的前沿動向有敏銳的洞察力和判斷力。本書涵蓋了新世紀營銷前沿理論的基本方面和主要內容，並特別把這些理論與中國企業營銷的實踐及其能力提升相結合作為寫作的重點，因此本書中的每一本著作都不僅有作者獨到的營銷前沿理論見解與分析，還對這一前沿理論在中國企業營銷中的應用前景與操作可能進行研究。
本書是將博弈思想與營銷思想相互結合而形成一種新經營理念的論著。該書以博弈論為基礎，對博弈營銷環境、博弈營銷中的信息技術、市場選擇博弈、博弈營銷渠道、供應鏈中博弈營銷等內容進行了詳細的論述。在新世紀的企業競爭更加激烈、消費者的力量更加強大、信息不對稱性日益加劇的情況下，本書可以幫助企業的營銷決策更加科學化。
本書是將博弈思想與營銷思想相互結合而形成一種新經營理念的論著。該書以博弈論為基礎，對博弈營銷環境、博弈營銷中的信息技術、市場選擇博弈、博弈營銷渠道、供應鏈中博弈營銷等內容進行了詳細的論述。在新世紀的企業競爭更加激烈、消費者的力量更加強大、信息不對稱性日益加劇的情況下，本書可以幫助企業的營銷決策更加科學化。
