內容簡介
世界將可能變得越來越大同化,但是,整個世界要變成同質則即使不在數千年之後,也至少要在數百年之後。發展中國家將不再被迫接受其富裕鄰國的產品,已實現工業化的國家也將不再對強大的美國和日本的技術人侵噤若寒蟬了。甚至在商業極為發達的國家,這種對外來產品的對立。情緒也相當高漲、例如對美國人來說,他們對日本的汽車生產廠商就極為不滿,而日本人則對美國的大米生產者同樣感到不滿。這種將外國人排除在“傳統” 市場之外的想法不僅僅是出於文化保護的意識,而且也是出於經濟上的擔心。
本書將廣泛地研究國際營銷過程中需要考慮的內在的文化因素,有時也會涉及國內營銷過程中需考慮的因素。通過通讀本書,將有利於幫助您設計出一套營銷戰略;讀者們通過分析不同文化,制定研究計劃和營銷計劃綱要,就可以逐漸形成一套從事國際商業活動的強有力的組合方案。本書也為制定長期計劃提供了一套營銷審核方法。
在環球旅行前中一種常見的弊病就是“文化衝擊”。向讀者提供足夠的信息以使他們免遭因“市場衝擊”而帶來的顯然要付出更高代價的結果,正是本書作者的寫作目的。
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