了得網管理_世界著名品牌與文化

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形像與實力的代表，歷史與文明的結晶。
世界上一切資源都可以枯竭。隻有一種資源可以生生不息，那就是文化。
——華為技術有限公司總裁任正非
小企業看老板，中企業看制度，大企業看文化。
——商界經典語句
相信品牌的力量。
——中央電視臺廣告語

內容簡介

本書闡述了世界上17家著名企業在打造企業品牌、創建企業文化從而提升企業競爭力方面的成功經驗與做法。全書通俗易懂，深入淺出，案例豐富，剖析全面，是企業經營和管理者提升企業品牌的良師益友。

可口可樂——需要時隨手可得
品牌介紹
可口可樂品牌打造歷程
活力永遠的可口可樂
可口可樂的跨國營銷策略
在中國的本土化營銷策略
特許經營理念成就百年可口可樂
培養人纔是主業，生產飲料是副業
品牌提升的三張王牌
可口可樂品牌打造之道
明確的目標
長遠的規劃
完善的繫統
企業文化：資本主義發展的縮影可口可樂——需要時隨手可得
品牌介紹
可口可樂品牌打造歷程
活力永遠的可口可樂
可口可樂的跨國營銷策略
在中國的本土化營銷策略
特許經營理念成就百年可口可樂
培養人纔是主業，生產飲料是副業
品牌提升的三張王牌
可口可樂品牌打造之道
明確的目標
長遠的規劃
完善的繫統
企業文化：資本主義發展的縮影
完美與和諧的統一
資本主義的精髓
30條“金科玉律”
微軟公司——我們離破產隻有一個星期
品牌介紹
微軟品牌打造歷程
“永遠不要去做微軟想做的事情”
比爾·蓋茨與微軟比肩
Windows時代
微軟品牌打造之道
用激勵挖掘員工潛力
自由平等，以德服人
勤奮敬業是成功之本
掌握未來趨勢纔能捷足先登
別具一格的個性文化
IBM——服務至上。搶占制高點
品牌介紹
IBM品牌打造歷程
從創立之初到的電腦公司
與聯想結姻
IBM在中國
IBM品牌打造之道
IBM制勝的經營理念
尊重個人的人性化管理
“要使IBM的服務成為全球”
公司不能改變的就是“原則”
沃爾瑪——請對顧客露出你的八顆牙
品牌介紹
沃爾瑪品牌打造歷程
零售業“精神大師”：山姆·沃爾頓
獨特的營銷策略：“女褲理論”
美國人的“美國夢”
全家都是“摳門兒”
沃爾瑪從哪裡賺錢
合理完善的公司結構
向供應商要利潤
精確的市場銷售策略
營銷成本的有效控制
讓人“嫉妒”的物流體繫
沃爾瑪品牌打造之道
農村包圍城市
對顧客露出八顆牙
……
麥當勞——清潔的世界快餐店
迪斯尼——傳播笑聲和歡樂
惠普——高性能電子產品的代名詞
索尼公司——娛樂、電子和性感的融合
寶潔公司——讓您的生活變得更美
三星電子——除了妻兒以外改變一切
歐萊雅——做美麗女人，你值得擁有
戴爾——永不知足，追求制勝
希爾頓飯店集團——你今天對客人微笑了嗎
花旗集團——來和我們一起大賺一筆吧
松下電器公司——追求有價值的創意生活
本田汽車——向世界用戶提供喜悅
米其林——讓米其林輪胎駛向世界

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可口可樂——需要時隨手可得
品牌介紹
2008年全球品牌排行榜上可口可樂以67列第1名，2008年美國《商業周刊》公布的世界500強中可口可樂列第285名。
可口可樂公司成立於1892年，總部設在美國佐治亞州亞特蘭大，是全球的飲料公司，擁有全球48％的市場占有率以及全球前三大飲料的兩項(可口可樂排名，百事可樂第二，低熱量可口可樂第三)，其2001年營業收入達20092，普通股股東權益則為ll351。可口可樂在200個國家擁有160種飲料，包括汽水、運動飲料、乳類飲品、果汁、茶和咖啡，亦是全球的果汁飲料經銷商。在美國，排名的可口可樂其市場占有率已超過40％，可以說已掌控著美國的飲料市場。
可口可樂品牌打造歷程
活力永遠的可口可樂
1888年，Asa·Griggs•Candler看到了當時還不太流行的可口可樂這種飲料的市場前景，於是購買了其股份，掌握了其全部生產銷售權。在Candler的苦心經營下，可口可樂的影響力日益擴大，到了1892年，Candler感到時機成熟，便成立了可口可樂公司，因此，他也被稱為“可口可樂之父”。
……

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