內容簡介
本書分別以廠商主導、消費者參與以及消費者主導為切入點,層層深入,對信息差異化模型和形成機理展開研究。建立以廠商主導、消費者參與和消費者主導的信息差異化研究框架。利用Matlab仿真圖對比研究了橫向、縱向差異化下信息性廣告競爭模型,並對結論一致性做出合理解釋。構建三階段信息性廣告競爭模型,綜合考慮了企業選址定位策略、廣告策略和產品定價策略。放松已有模型中關於消費者信息搜尋假設,構建存在消費者搜尋的信息差異化模型。從認知心理學角度,分析信息差異化形成機理。利用實驗數據驗證了信息差異化形成機理理論模型的假設。