內容簡介
本書闡述了旅遊市場學的基礎知識、基本理論和基本方法。全書共12章,內容包括旅遊市場營銷學的產生與發展;市場營銷戰略及環境分析;旅遊者消費行為分析;旅遊市場調查和市場預測;旅遊市場細分與目標市場選擇;旅遊市場定位策略;旅遊市場營銷組合;旅遊產品策略;旅遊產品價格策略;旅遊銷售渠道策略;旅遊促銷策略;旅遊市場營銷組織、計劃、實施與控制等。章後配有復習思考題,有些章節還附有案例。
本書可作為高等學校旅遊管理專業教材,也可作為高等教育自學考試及旅遊從業人員培訓用教材。
本書可作為高等學校旅遊管理專業教材,也可作為高等教育自學考試及旅遊從業人員培訓用教材。