內容簡介
科技的日新月異和經濟的全球化趨勢，使得今天的市場瞬息萬變、競爭激烈。企業要更好地生存和發展，必須要培育自己的競爭優勢。企業隻有了解了自己的顧客和競爭對手，纔能有針對性地為顧客提供他們所需要的產品和服務，采取有效的營銷策略，從而在殘酷的市場競爭中穩操勝券。有道是“沒有調查就沒有發言權”，市場調研正是從企業市場營銷的問題與需求出發，通過繫統、客觀地信息收集和分析工作，得出所調研問題的結論，進而為提高企業市場營銷水平提供幫助的全過程。科學的市場調研工作有助於企業正確識別和把握真正的機會，有助於企業抉擇和優化自己的營銷策略。
企業必須要重視營銷調研工作，現代企業管理者必須要熟悉和掌握營銷調研的思想和方法。對於管理類專業的學生而言，掌握市場調研的方法和工具，培養相應的市場調研技能，不僅可以為適應以後的實際工作打下基礎，而且還可以使用市場調研的方法來輔助規劃決策自己的職業生涯。
當前，社會上也有很多關於市場調研方面的書，但多數書偏重於技術性，介紹了很多繁復的調研分析工具和方法，使一般的初學者望而生畏。而很多的企業管理者需要的是對市場調研工作的全面了解，幫助他們加強對調研工作本身的計劃組織和控制管理。正是基於以上的分析和考慮，我們組織了高校中從事營銷調研理論研究的教師，以及企業中從事市場調研工作的管理人員來編寫這本有針對性的市場營銷調研書籍，從市場營銷工作過程的角度來考慮章節的安排，力求做到深入淺出、好學易懂、利於掌握。
企業必須要重視營銷調研工作，現代企業管理者必須要熟悉和掌握營銷調研的思想和方法。對於管理類專業的學生而言，掌握市場調研的方法和工具，培養相應的市場調研技能，不僅可以為適應以後的實際工作打下基礎，而且還可以使用市場調研的方法來輔助規劃決策自己的職業生涯。
當前，社會上也有很多關於市場調研方面的書，但多數書偏重於技術性，介紹了很多繁復的調研分析工具和方法，使一般的初學者望而生畏。而很多的企業管理者需要的是對市場調研工作的全面了解，幫助他們加強對調研工作本身的計劃組織和控制管理。正是基於以上的分析和考慮，我們組織了高校中從事營銷調研理論研究的教師，以及企業中從事市場調研工作的管理人員來編寫這本有針對性的市場營銷調研書籍，從市場營銷工作過程的角度來考慮章節的安排，力求做到深入淺出、好學易懂、利於掌握。
