了得網管理_應用廣告學

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內容簡介

從事廣告學的教學和研究工作十幾年來，一直想為廣告從業人員、廣告愛好者、高校廣告專業學生編寫一部的、較為和紗統而全面的廣告學著作。這部著作並不去糾纏一些過分具體的案例和深奧的理論問題，而是注重廣告基礎理信紙體繫的繫統性和應用性，實實在在、樸樸實實地行文論事，以求得給讀者一些實在的收獲。

章廣告概論
節廣告的定義
一、廣告的定義和屬性
二、廣告的要素
三、廣告的分類
第二節廣告在現代社會中的功能
一、廣告的基本功能
二、廣告的經濟功能
三、廣告的其他功能
第三節廣告的基本原郵電局
一、廣告的真實性原則
二、廣告的思想性原則
三、廣告的信息原則
四、廣告的科學笥原則章廣告概論
節廣告的定義
一、廣告的定義和屬性
二、廣告的要素
三、廣告的分類
第二節廣告在現代社會中的功能
一、廣告的基本功能
二、廣告的經濟功能
三、廣告的其他功能
第三節廣告的基本原郵電局
一、廣告的真實性原則
二、廣告的思想性原則
三、廣告的信息原則
四、廣告的科學笥原則
五、廣告的藝術性原則
第四節廣告與其他學科
一、廣告與傳播學
二、廣告與市場學
三、廣告與心理學
四、廣告與社會學
五、廣告與新聞
六、廣告與公共關繫
第二章廣告發展概說
節廣告的產生與發展
一、廣告的產生與早期廣告形式
二、廣告的發展
第二節廣告學的產生與發展
一、廣告學的產生
二、廣告學的發展
三、廣告學的科體繫
第三節中國廣告業概況
一、建國初期的廣告
二、“文革”十年廣告的停頓
三、新時期廣告的復蘇與發展
四、我國廣告業的發展趨勢
第三章廣告人和廣告組織
節什麼是廣告人
一、什麼是廣告人
二、廣告人應具備的從業素質
三、廣告人的專業教育
第二節廣告組織的分類及職能
一、企業廣告部
二、廣告公司
三、媒介社團
第三節廣告代理
一、廣告代理的由來與發展
二、廣告代理的基本功能
三、廣告代理的方式
四、廣告代理的選擇
五、走向廣告代理勢在必行
第四章廣告的傳播對像
第五章廣告的傳播
第六章廣告調查
第七章廣告策劃
第八章廣告文案
第九章廣告設計
第十章各類廣告表現基礎
第十一章廣告的發布與評估
第十二章廣告管理
第十三章計算機在現代廣告中的應用
主要參考書目
後記

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