內容簡介
來來的農產品企業和農產品競爭將是品牌層次上的競爭。中國農產品需要品牌,
中國農產品品牌需要營銷。因此,積極開展農產品品牌營銷,是我國農產品增強核心競爭力的必然選擇。農產品品牌營銷實質上是“農產品品牌價值鏈營銷”。對於一個農產品企業而言,唯有運用品牌,打造和提升農產品品牌價值鏈,纔能贏得市場。隨著市場開放的全球化趨勢,國外知名農產品品牌將大舉進入我國農產品市場,我國農產品企業和產品與世界知名品牌的企業和產品在同一市場角逐,產品的競爭實際已過渡到品牌的競爭。特別是低碳與生態農產品品牌將在未來的競爭中處於優勢地位。
《農產品品牌營銷研究》在相關理論基礎分析的基礎上,重點闡述了農產品品牌營銷的戰略與策略,並且強調了生態農產品品牌的運作與趨勢。《農產品品牌營銷研究》主要內容包括六章,章緒論主要闡述農產品品牌營銷相關理論基礎。第二章農產品品牌營銷中的stp戰略規劃,主要從stp三大品牌營銷戰略步驟角度,對農產品品牌營銷進行戰略規劃。第三、四、五章內容是農產品品牌營銷的策略選擇,包括農產品品牌營銷中的產品個性、農產品品牌銷售設計、農產品品牌傳播個性訴求。第六章是農產品品牌營銷大趨勢,強調了低碳與生態農產品品牌贏得未未的觀點,主要闡述了農產品品牌化經營主體間的競合關繫,以及生態農產品品牌塑造機理分析等。
中國農產品品牌需要營銷。因此,積極開展農產品品牌營銷,是我國農產品增強核心競爭力的必然選擇。農產品品牌營銷實質上是“農產品品牌價值鏈營銷”。對於一個農產品企業而言,唯有運用品牌,打造和提升農產品品牌價值鏈,纔能贏得市場。隨著市場開放的全球化趨勢,國外知名農產品品牌將大舉進入我國農產品市場,我國農產品企業和產品與世界知名品牌的企業和產品在同一市場角逐,產品的競爭實際已過渡到品牌的競爭。特別是低碳與生態農產品品牌將在未來的競爭中處於優勢地位。
《農產品品牌營銷研究》在相關理論基礎分析的基礎上,重點闡述了農產品品牌營銷的戰略與策略,並且強調了生態農產品品牌的運作與趨勢。《農產品品牌營銷研究》主要內容包括六章,章緒論主要闡述農產品品牌營銷相關理論基礎。第二章農產品品牌營銷中的stp戰略規劃,主要從stp三大品牌營銷戰略步驟角度,對農產品品牌營銷進行戰略規劃。第三、四、五章內容是農產品品牌營銷的策略選擇,包括農產品品牌營銷中的產品個性、農產品品牌銷售設計、農產品品牌傳播個性訴求。第六章是農產品品牌營銷大趨勢,強調了低碳與生態農產品品牌贏得未未的觀點,主要闡述了農產品品牌化經營主體間的競合關繫,以及生態農產品品牌塑造機理分析等。