內容簡介
品牌理論是現代營銷學的前沿理論,品牌文化研究拓展了品牌理論研究的範疇,本書是國內部較為詳盡地分析品牌文化理論和品牌文化戰略的書籍。
本書分析了國內外品牌理論研究的發展,提出了品牌文化研究的新思想,建構了基於品牌文化和管理文化的企業文化新範式;界定了品牌文化的基本概念、特質、功能和構成,並對品牌價值演進和品牌價值效應進行邏輯分析;在理論分析的基礎上,建立了品牌文化戰略模型,提出通過品牌文化各要素的培育,建設品牌文化,從而提升品牌資產、增強企業競爭力;論述了品牌文化戰略中的創新與控制問題,闡述保持品牌活力中企業創新力和控制力統一的管理哲學思想。
本書分析了國內外品牌理論研究的發展,提出了品牌文化研究的新思想,建構了基於品牌文化和管理文化的企業文化新範式;界定了品牌文化的基本概念、特質、功能和構成,並對品牌價值演進和品牌價值效應進行邏輯分析;在理論分析的基礎上,建立了品牌文化戰略模型,提出通過品牌文化各要素的培育,建設品牌文化,從而提升品牌資產、增強企業競爭力;論述了品牌文化戰略中的創新與控制問題,闡述保持品牌活力中企業創新力和控制力統一的管理哲學思想。