內容簡介
網絡營銷的發展對傳統的商業形態帶來了巨大的衝擊，在日益改變人類生活習慣的同時也開啟了無限商機。一個成功的市場營銷策略必須包含產品、促銷、渠道和定價四個營銷素。價格除了是市場競爭主要的工具之一，也是企業收入和利潤的重要來源。當前，對於大多數在互聯網從事網絡零售的企業而言，如何提高自身的定價能力創造公司*績效應該是眾所一致努力的目標。在營銷學上，營銷渠道也是成功執行營銷組合策略的要件。互聯網的興起使得電子商店成為企業新興的營銷渠道，網絡零售市場開放的成敗，往往取決於渠道能否有效地使用而定。網絡零售商想在渠道占有一席之地，則必須考慮網絡消費者的渠道使用特征，纔能夠保證營銷渠道適時地發揮作用，從而建 立友善的網絡購物環境。因此，對於網絡零售商來說，如何有效地提升自身的定價能力，更好地進行在線／離線渠道的使用，對大量湧現的網絡零售商來說具有重要的理論意義和現實意義，本書正是圍繞網絡營銷當中定價和渠道這兩個極其重要而有密切聯繫的核心問題展開的。
有關網絡零售商定價和渠道方面的管理研究仍以美國等電子商務發達的國家為主，其概念和理論是否適應我國的國情還待驗證。國內關於定價能力方面的研究多局限於傳統的經濟領域，對網絡環境下的定價能力的科學實證研究還不多見。因此，借鋻國外已有的研究成果，在中國背景下進行網絡零售企業的定價能力和渠道使用影響因素的實證研究，對網絡零售商制定正確的營銷策略並保持競爭優勢有重要意義。
有關網絡零售商定價和渠道方面的管理研究仍以美國等電子商務發達的國家為主，其概念和理論是否適應我國的國情還待驗證。國內關於定價能力方面的研究多局限於傳統的經濟領域，對網絡環境下的定價能力的科學實證研究還不多見。因此，借鋻國外已有的研究成果，在中國背景下進行網絡零售企業的定價能力和渠道使用影響因素的實證研究，對網絡零售商制定正確的營銷策略並保持競爭優勢有重要意義。
