內容簡介
《廣告實務》是新世紀高職高專教材編委會組編的市場營銷類課程規劃教材之一。
現代高職高專教育主要側重於培養學生的動手能力和解決實際問題的能力，即培養應用型人纔。根據目前高職高專教育發展的要求，我們組織多所高職高專院校的一線教師，編寫了本教材。本教材編寫的目的在於使學生通過學習，能夠了解廣告的基本概念、廣告運作過程中應注意的基本事項、廣告策劃的基本環節等；能夠初步掌握廣告的專業運作，從而懂得如何去科學合理
地認識廣告、理解廣告、評價廣告和制作廣告，熟悉廣告公司的基本運作過程、廣告與媒體的關繫以及廣告費用預算等現實問題，並注重廣告在發布過程中的社會效應，保證廣告的健康向上與合法性。
根據廣告活動運作的內在邏輯關繫，本教材共分十章，分別是廣告概論；廣告受眾；廣告媒介；廣告調查與策略；廣告策劃；廣告創意；廣告文案寫作；廣告制作；廣告效果測定；廣告管理。
現代高職高專教育主要側重於培養學生的動手能力和解決實際問題的能力，即培養應用型人纔。根據目前高職高專教育發展的要求，我們組織多所高職高專院校的一線教師，編寫了本教材。本教材編寫的目的在於使學生通過學習，能夠了解廣告的基本概念、廣告運作過程中應注意的基本事項、廣告策劃的基本環節等；能夠初步掌握廣告的專業運作，從而懂得如何去科學合理
地認識廣告、理解廣告、評價廣告和制作廣告，熟悉廣告公司的基本運作過程、廣告與媒體的關繫以及廣告費用預算等現實問題，並注重廣告在發布過程中的社會效應，保證廣告的健康向上與合法性。
根據廣告活動運作的內在邏輯關繫，本教材共分十章，分別是廣告概論；廣告受眾；廣告媒介；廣告調查與策略；廣告策劃；廣告創意；廣告文案寫作；廣告制作；廣告效果測定；廣告管理。
