內容簡介
大量的廣告再現和指涉女性性別。出現在廣告中的常常是年輕、美麗、性感的女性，其活動則常常是購買和消費，出現的場所中家庭占了相當大的比重，近幾年這一現像雖然有所改觀，但女性在廣告中的角色仍然以所謂輔助性、家庭中的服務性、照顧性狀態居多。這些都是廣告一直為女性主義詬病的地方。但是，雖然廣招批判，廣告卻依然以一以貫之的方式再現性別和性別關繫。
本書梳理了作為廣告性別再現研究主要理論話語的女性主義，並呈現了女性主義廣告性別解讀的理論前見、理論假設、研究方法和解讀結論。由於筆者本人作為女性和作為廣告解讀者、廣告創作和發布及媒體實務研究者的經驗，與女性主義的解讀結論大相徑庭，從而開始了自己的廣告性別再現研究，提出了自己的理論創見、理論假設、解讀方法並得出了與女性主義迥異的解讀結論。
消費時代帶來了物質的豐富和生活的便利，但是消費文化和廣告文化卻屢遭詬病。批判者認為消費文化和廣告文化把人定義為物質、金錢、享受、娛樂的動物。他們的批判構成了影響巨大的繫統的理論話語。本書也對此進行了梳理，並提出了自己的看法。
筆者與消費文化和廣告文化批判者對消費、消費者、消費文化和廣告讀者、創作者、發布者和廣告文化的基本體認、理論預設和思考方式不同，視野和態度也不相同，看到的景觀自然是大不一樣。
本書梳理了作為廣告性別再現研究主要理論話語的女性主義，並呈現了女性主義廣告性別解讀的理論前見、理論假設、研究方法和解讀結論。由於筆者本人作為女性和作為廣告解讀者、廣告創作和發布及媒體實務研究者的經驗，與女性主義的解讀結論大相徑庭，從而開始了自己的廣告性別再現研究，提出了自己的理論創見、理論假設、解讀方法並得出了與女性主義迥異的解讀結論。
消費時代帶來了物質的豐富和生活的便利，但是消費文化和廣告文化卻屢遭詬病。批判者認為消費文化和廣告文化把人定義為物質、金錢、享受、娛樂的動物。他們的批判構成了影響巨大的繫統的理論話語。本書也對此進行了梳理，並提出了自己的看法。
筆者與消費文化和廣告文化批判者對消費、消費者、消費文化和廣告讀者、創作者、發布者和廣告文化的基本體認、理論預設和思考方式不同，視野和態度也不相同，看到的景觀自然是大不一樣。
