內容簡介
本書共分十三章,部分,從體育營銷的基本概念、體育營銷包括的基本過程、體育營銷的觀念、體育營銷的宏微觀環境入手,簡述了體育營銷的一些基本理論。第二部分,從體育營銷的市場分析入手,分析了體育營銷市場的細分、目標市場的選擇和市場定位等體育營銷戰略決策。第三部分是圍繞著如何實現體育營銷戰略所進行的戰術安排,如產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。本書在撰寫過程中,注重將體育營銷理論與體育實踐有效地結合起來,圍繞各章內容,摘選了18個案例。
本書既適合於高等院校體育經濟、管理專業、社會體育專業本科生和研究生,也適合於體育經濟管理工作者、體育投資者及對體育產業、體育企業經營管理感興趣的有關人士。體育市場營銷在我國作為一個新興學科,正處在不斷探索和完善的階段,面對全球經濟的一體化趨勢和北京申奧的成功,體育市場營銷也將面臨著新的歷史使命。“需求創造供給”“消費者的需求決定一切”,我將以此為目標,努力給讀者奉獻一本價有所值的書。
本書既適合於高等院校體育經濟、管理專業、社會體育專業本科生和研究生,也適合於體育經濟管理工作者、體育投資者及對體育產業、體育企業經營管理感興趣的有關人士。體育市場營銷在我國作為一個新興學科,正處在不斷探索和完善的階段,面對全球經濟的一體化趨勢和北京申奧的成功,體育市場營銷也將面臨著新的歷史使命。“需求創造供給”“消費者的需求決定一切”,我將以此為目標,努力給讀者奉獻一本價有所值的書。