《網絡營銷(第2版)》根據高職三年制市場營銷專業教學的特點,本著“適用、夠用”的教學原則,著重介紹網絡營銷的基本理論、基本方法、營銷手段與營銷策略,培養學生分析問題與解決問題的能力。
本書共分為8章,第1章從網絡營銷概述講起,並對網絡營銷的全過程進行了分析和總結,隨後的各章全面繫統地闡述了網絡營銷環境與網絡消費者、網絡營銷信息與市場定位、企業網站建設與推廣、網絡營銷常用工具、網絡營銷戰略計劃、網絡營銷策略、網絡營銷公關與服務共7個方面。本書體繫完整、結構嚴謹,從培養學生網絡營銷的動手能力出發,強調理論與實踐的結合,示範與案例具有代表性,便於學生學習掌握網絡營銷的基本理論和實際運作的方法及手段。