內容簡介
本書在對現代營銷理論的基本知識體繫進行介紹的基礎上,針對目前營銷理論的新發展:營銷組合理論4Cs、4Rs、4Vs,以及網絡營銷、顧客關繫管理和整合營銷等進行了探討。同時還列舉了五個案例(包括四個成功企業案例:惠普、戴爾、奧普浴霸、新概念汽車租賃,和一個失敗企業的案例:美廚方便面),並進行了評價,以此來說明企業在實際經營中如何有效進行營銷決策,開展營銷活動。
讀者對像:黨政企業領導干部,理論宣傳工作者,社會科學領域的科研工作者及高校師生。
讀者對像:黨政企業領導干部,理論宣傳工作者,社會科學領域的科研工作者及高校師生。