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  • 奧美廣告創意52條法則
    該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷
    【市場價】
    276-400
    【優惠價】
    173-250
    【作者】 (美)蘭斯,(美)沃爾 著,張旭,賈治華 譯 
    【所屬類別】 圖書  管理  市場/營銷  廣告 
    【出版社】東方出版社 
    【ISBN】9787506053167
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787506053167
    作者:(美)蘭斯,(美)沃爾著,張旭,賈治華譯

    出版社:東方出版社
    出版時間:2012年10月 

        
        
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    編輯推薦

       
     史蒂夫·蘭斯編著的《奧美廣告創意52條法則》獻給每一個以創意為生的靈魂,了解你得品牌形像,讓你得品牌獨樹一幟,成為消費者方面的行家,用消費者的語言與消費者溝通,奧美成功的關鍵在於抓住了“創意”這一廣告的靈魂和根本。

     
    內容簡介

         史蒂夫·蘭斯編著的《奧美廣告創意52條法則》是一本融合作者多年
    專業知識與經驗的書,你能以此為基礎建 立具有持Ah的品牌,開展行之有效的廣告宣傳及促銷活動。世界變
    化雖然很快,但《奧美廣告創意52條法則》中的這些原則對廣告和營銷的 從業人員來說,100年
    前、50年前、10年前甚至是上周都是適用的,而且你下周也可以將它 派上用場。

    目錄
    前言
    三條基本見解
    見解一 推銷語和廣告語不要雷同
    見解二 用傳統思維模式思考
    見解三 不做拿不準的事
    章 了解你的顧客,了解你的品牌
    金點子1:了解你的顧客
    金點子2:80/20法則下生存
    金點子3:顧客閱讀什麼你就應該閱讀什麼,他們觀看什
    麼你也應該觀看什麼
    金點子4:了解你的品牌形像
    金點子5:充分了解你的產品或服務的優勢
    金點子6:你了解你的品牌的歷史嗎
    金點子7:每個人都知道你的競爭對手的歷史嗎

    前言


      三條基本見解


      見解一  推銷語和廣告語不要雷同


      見解二  用傳統思維模式思考


      見解三  不做拿不準的事


    章  了解你的顧客,了解你的品牌


      金點子1:了解你的顧客


      金點子2:80/20法則下生存


      金點子3:顧客閱讀什麼你就應該閱讀什麼,他們觀看什


      麼你也應該觀看什麼


      金點子4:了解你的品牌形像


      金點子5:充分了解你的產品或服務的優勢


      金點子6:你了解你的品牌的歷史嗎


      金點子7:每個人都知道你的競爭對手的歷史嗎


    第二章  你的目標是什麼


      金點子8:知道你要把品牌發展到什麼程度


      金點子9:制定一條清晰的品牌路線


      金點子10:消除不合格的信號纔能確保質量


    第三章  你想要什麼


      金點子11:定量研究


      金點子12:決不要把槍交給獵狗


      金點子13:不要讓焦點人群成為你的創意總監


    第四章  一個好的廣告戰略是隱藏的寶石


      金點子14:“我的公司好極了!我的產品棒極了!”除了


      你,誰會在意呢


      金點子15:產品的好處、優勢、特色,以這樣的排列順序進


      行銷售


      金點子16:讓你的品牌獨樹一幟


      金點子17:確保你的所有廣告傳達的是同樣的信息


    第五章  創意負責人——創意的過程


      金點子18:引導和管理,但不要設計和撰寫


      金點子19:不要讓“總說不的人”參與你的廣告審批程序


      金點子20:到走廊裡走走


      金點子2l:共享信息


      金點子22:和調研部合作一f電仃]會讓你充分了解消費者


      金點子23:和媒體策劃人做朋友


      金點子24:成為消費者方面的行家


      金點子25:每月一次午餐會,當作學習的會議


      金點子26:一起看錄像,一起看電影


      金點子27:承諾不足與過度兌現


      金點子28:了解你的供應商在講什麼


      金點子29:學些新點子


    第六章  電視商業廣告


      金點子30:天啊,我的頭發燒著了


      金點子3l:將消費者利益銘記在心


      金點子32:露面,強行推銷,再詳細介紹


      金點子33:讓消費者知道你的品牌


      金點子34:觀眾越年輕,刪減的內容越多


      金點子35:制作含有日常對話的廣告


    第七章  印刷品廣告


      金點子36:不要“隱姓埋名”


      金點子37:用消費者的語言同消費者溝通


      金點子38:讓消費者從廣告標題中看到利益所在


      金點子39:空白的價值


      金點子40:長篇幅促進銷售


      金點子41:何時叫賣與如何叫賣


    第八章  因特網


      金點子42:銷售網頁的導航越簡單越好


      金點子43:對於博客,我們還有很多東西需要學


    第九章  廣播、戶外和直接反饋


      金點子44:廣播——向觀眾講一段故事


      金點子45:使戶外廣告簡單、巨大且容易記憶


      金點子46:把直接反饋的郵寄名單弄清楚


      金點子47:在變動要素下用標準尺度測量各種報價


    第十章  拍攝現場


      金點子48:直到拍攝計劃被執行完再離開拍攝現場


      金點子49:讓你雇用的人各司其職


      金點子50:允許奇跡的產生


      金點子51:始終打開麥克風,讓播音員聽到你們對他的


      評價


      金點子52:不要把問題拖到剪輯室裡解決


    第十一章  利潤


      金點子53:享受樂趣



     
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