內容簡介
本書是電子商務專業的基礎課教材,也是高等職業教育電子商務專業“雙證課程”培養方案配套教材,同時也是“CEAC國家信息化計算機教育認證”的指定教材,具有鮮明的特色。網絡營銷是一門應用性很強的課程,本書用大量案例講解了網絡營銷的各種知識和方法。全書分為7章:第1章簡要介紹了網絡營銷的概念、內容、特點和發展階段;第2章分析了網絡營銷的外部環境,包括宏觀環境和微觀環境;第3章重點分析了網絡營銷對像的特征、購買動機和行為、購買模式,以及影響購買的因素;第4章詳細介紹網絡營銷的基本策略、包括產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略;第5章介紹網絡營銷常用的幾種工具和方法;第6章介紹了網絡營銷的各種技巧;第7章主要介紹了網絡營銷的幾種實踐應用。
本書適合於中等職業學校、高等職業學校、成人高等院校舉辦的職業技術學院的電子商務專業教學使用。
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