內容簡介
多年以前，營銷者隻要把錢砸在屈指可數的幾個電臺，報刊上，就可以將訊息傳給80%以上的目標消費者，但如今即使劃撥出好幾倍的預算，也不能保證可以達到同樣的效果：
遙探器的方便，養成了消費者多變，善變。不忠誠的跳躍個性。
資訊爆炸的媒體環境，讓消費者必須挑剔眼前的傳播訊息。
而網絡崛起與數字時代的來臨，更讓消費者增加了許多避難所，好逃避傳統主流媒體的強勢轟炸。
還有人看廣告嗎/這個在多年以前大家不曾懷疑的問題，如今已成為困擾營銷者的夢魘。
本書是本立足於21世紀的營銷挑戰，分析品牌與消費者之間如何進行全面性整合的書籍。書中引用了可口可樂，諾基亞、柯達膠卷，雀巢咖啡等諸多全球知名品牌的經典案例，揭示了品牌，消費者和媒體之間的微妙關繫，分析了廣告銷售促銷，直銷、宣傳與公關、贊助、展會、包裝、商品交易、口碑營銷、電子營銷以及CI等營銷傳播渠道。書中豐富的例證和探入淺出的釋義，讓營銷傳播變得鮮活和生動，使營銷傳播從營銷難題變為贏利利器！
遙探器的方便，養成了消費者多變，善變。不忠誠的跳躍個性。
資訊爆炸的媒體環境，讓消費者必須挑剔眼前的傳播訊息。
而網絡崛起與數字時代的來臨，更讓消費者增加了許多避難所，好逃避傳統主流媒體的強勢轟炸。
還有人看廣告嗎/這個在多年以前大家不曾懷疑的問題，如今已成為困擾營銷者的夢魘。
本書是本立足於21世紀的營銷挑戰，分析品牌與消費者之間如何進行全面性整合的書籍。書中引用了可口可樂，諾基亞、柯達膠卷，雀巢咖啡等諸多全球知名品牌的經典案例，揭示了品牌，消費者和媒體之間的微妙關繫，分析了廣告銷售促銷，直銷、宣傳與公關、贊助、展會、包裝、商品交易、口碑營銷、電子營銷以及CI等營銷傳播渠道。書中豐富的例證和探入淺出的釋義，讓營銷傳播變得鮮活和生動，使營銷傳播從營銷難題變為贏利利器！
