內容簡介
多年以前,營銷者隻要把錢砸在屈指可數的幾個電臺,報刊上,就可以將訊息傳給80%以上的目標消費者,但如今即使劃撥出好幾倍的預算,也不能保證可以達到同樣的效果:
遙探器的方便,養成了消費者多變,善變。不忠誠的跳躍個性。
資訊爆炸的媒體環境,讓消費者必須挑剔眼前的傳播訊息。
而網絡崛起與數字時代的來臨,更讓消費者增加了許多避難所,好逃避傳統主流媒體的強勢轟炸。
還有人看廣告嗎/這個在多年以前大家不曾懷疑的問題,如今已成為困擾營銷者的夢魘。
本書是本立足於21世紀的營銷挑戰,分析品牌與消費者之間如何進行全面性整合的書籍。書中引用了可口可樂,諾基亞、柯達膠卷,雀巢咖啡等諸多全球知名品牌的經典案例,揭示了品牌,消費者和媒體之間的微妙關繫,分析了廣告銷售促銷,直銷、宣傳與公關、贊助、展會、包裝、商品交易、口碑營銷、電子營銷以及CI等營銷傳播渠道。書中豐富的例證和探入淺出的釋義,讓營銷傳播變得鮮活和生動,使營銷傳播從營銷難題變為贏利利器!
遙探器的方便,養成了消費者多變,善變。不忠誠的跳躍個性。
資訊爆炸的媒體環境,讓消費者必須挑剔眼前的傳播訊息。
而網絡崛起與數字時代的來臨,更讓消費者增加了許多避難所,好逃避傳統主流媒體的強勢轟炸。
還有人看廣告嗎/這個在多年以前大家不曾懷疑的問題,如今已成為困擾營銷者的夢魘。
本書是本立足於21世紀的營銷挑戰,分析品牌與消費者之間如何進行全面性整合的書籍。書中引用了可口可樂,諾基亞、柯達膠卷,雀巢咖啡等諸多全球知名品牌的經典案例,揭示了品牌,消費者和媒體之間的微妙關繫,分析了廣告銷售促銷,直銷、宣傳與公關、贊助、展會、包裝、商品交易、口碑營銷、電子營銷以及CI等營銷傳播渠道。書中豐富的例證和探入淺出的釋義,讓營銷傳播變得鮮活和生動,使營銷傳播從營銷難題變為贏利利器!