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  • 市場調研——市場營銷新概念繫列
    該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷
    【市場價】
    297-432
    【優惠價】
    186-270
    【作者】 (日)石井榮造 著,陳晶晶 譯 
    【所屬類別】 圖書  管理  市場/營銷  市場營銷 
    【出版社】科學出版社 
    【ISBN】9787030173249
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
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    內容介紹


    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787030173249
    作者:(日)石井榮造著,陳晶晶譯

    出版社:科學出版社
    出版時間:2006年07月 

        
        
    "

    編輯推薦
    伴隨著IT技術的發展和IT設備的完善,市場調研的領域也在不斷擴展,出現了很多新的變化。本書將市場調研的有關知識分成98個具體問題,采用大量圖表,生動地講述了市場調研的概念;市場調研的操作步驟;分組調研的實施方法;新產品開發的市場調研;廣告宣傳的市場調研;品牌產品的市場調研;市場占有率的調研;以及網上調研的要點等,從實用角度出發,繫統地講解了市場調研在市場營銷方面的作用及具體應用方法。 本書適用於企業或團體的市場調研、分析人員以及在市場調研、營銷、廣告公司工作的員工,同時也可以作為市場營銷專業學生的參考用書。 
    內容簡介
    本書不僅介紹了市場調研的基本理論,而且還介紹了許多市場調研專家的實踐經驗,以及市場調研的具體推進方法。本書將市場調研的有關知識分成98個具體問題,采用大量圖表,生動地講述了市場調研的概念;市場調研的操作步驟;分組調研的實施方法;新產品開發的市場調研;廣告宣傳的市場調研;品牌產品的市場調研;市場占有率的調研;以及網上調研的要點等,從實用角度出發,繫統地講解了市場調研在市場營銷方面的作用及具體應用方法。
    作者簡介
    生於1959年。畢業於立教大學社會學繫。在INTAGE株式會社(原名社會調查研究所)、Video Research株式會社負責受眾抽樣調查(Panel調查)和singlesource data的設計和分析。在Gauss生活心理研究所負責團體調研,1997年創立了Aura Marketing Laboratory。以研究咨詢顧問和
    目錄
    第1章 什麼是市場調研
    1.什麼是市場調研
    2.市場調研的必要性
    3.定量調查與定性調查
    4.面訪調查與非面訪調查
    5.一次數據和二次數據
    6.成為決策材料的調研數據
    7.調研者的工作
    8.調研者應具備的要素①調研意識
    9.調研者應具備的要素②分析能力
    10.調研者應具備的要素③表達能力和建議能力
    第2章 市場調研的程序
    11.市場調研的工作流程
    12.市場主題的調研課題化第1章 什麼是市場調研
    1.什麼是市場調研
    2.市場調研的必要性
    3.定量調查與定性調查
    4.面訪調查與非面訪調查
    5.一次數據和二次數據
    6.成為決策材料的調研數據
    7.調研者的工作
    8.調研者應具備的要素①調研意識
    9.調研者應具備的要素②分析能力
    10.調研者應具備的要素③表達能力和建議能力
    第2章 市場調研的程序
    11.市場調研的工作流程
    12.市場主題的調研課題化
    13.構築假說的重要性
    14.調研企劃書的制作方法
    15.調查方法的選擇
    16.從對像的抽取到結果的分析這一作業的流程
    17.決定樣本數
    18.總體推算的實施方法
    19.從總體中抽取調查對像
    20.制作調研數據庫
    21.整理數據庫的要點
    22.調查問卷的制作方法
    23.決定調查問卷的容量
    24.制作調查問卷中的問題
    25.關於“容易理解的調查問題”的寫法
    26.調查問題的順序
    27.決定謝禮的方法
    28.實查(實地調查)的促進方法
    29.通過行動觀察調查來收集數據
    30.行動觀察調查的分析
    31.統計的方法
    32.交叉統計的方法
    33.統計中使用的數據種類
    34.用圖表形式來表示統計結果
    35.如何進行分析
    36.數據的分析種類
    37.橫斷性的交叉分析
    38.什麼是趨勢(時間序列)
    39.趨勢(時間序列)分析的分析線索——同期人群(cohort)分析
    40.什麼是多變量解析
    41.多變量解析的使用方法
    42.調研報告書的寫法
    43.關於標題報告(top line report)的寫作
    44.結論的寫法
    45.詳細分析的寫法
    46.提案的進行方式
    47.調查公司的選擇
    48.確定調研預算的方法
    第3章 進行小組訪問的方式
    49.小組訪問的優勢
    50.小組訪問的進行方式
    51.小組訪問所需要的人數
    52.抽取小組訪問的訪問對像
    53.訪問腳本的寫法
    54.主持方法
    55.應對特殊訪問對像的方式
    56.訪問的分析方法
    57.發言記錄的寫法
    第4章 新產品開發的市場調研
    58.首先考慮產品理念
    59.理念檢索的工序
    60.進行理念檢驗調查的方式
    61.產品命名開發的調研方式
    62.新產品的價格決定
    63.價格數據的收集方法和價格彈性
    64.對產品壽命的把握
    第5章 促銷的市場調研
    65.廣告制作的調研
    66.廣告效果的測定方法
    67.宣傳效果的測定方法
    68.促銷效果的測定方法
    69.混合促銷的效果測定
    70.口碑效應的調研
    71.媒體企劃與調研
    第6章 品牌的市場調研
    72.什麼是品牌(商標)
    73.表示品牌價值的指標
    74.測定品牌忠誠度的方法
    75.表示品牌忠誠度的指標
    76.把握品牌印像(brand image)
    77.測定品牌印像的方法
    78.品牌定位的方法
    第7章 市場占有率的市場調研
    79.把握市場占有率的重要性
    80.測定市場占有率
    81.市場占有率低下時的調研
    82.檢驗精神占有率
    83.占有率的“鎖定(lock in)”現像
    84.了解占有率的模式
    第8章 Internet調查的要點
    85.Internet調查的優勢
    86.Internet調查比較容易得到人們的合作
    87.選擇調查公司的要點
    88.用網絡調查來找尋稀有調查對像
    89.Internet調查的種類
    90.“積極(active)調查”的開展方式
    91.“消極(passive)調查”的開展方式
    92.網上小組訪問(Internet group interview)的特征
    93.Internet調查的可能性


     
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