為了更好地滿足高等院校經濟管理類本科應用型
人纔培養的需要,姜嵐主編的《市場營銷》強調以能 力培養 為宗旨,突出時代性與先進性,引導學生用科學的市
場營銷理論對當今社會生活中的典型現像 加以理解與解釋,力求使教材更貼近現實生活。全書 共十章,包括市場營銷概述、市場營銷環
境、市場調研與預測、顧客購買行為分析、目標市場 戰略、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、 促銷策略和市場營銷管理等內容。
為了便於學生學習和鞏固所學知識,本書每章都 配有導入案例和課後習題,使學生能夠更
加容易理解和掌握市場營銷學的基本內容。
《市場營銷》既可作為應用型本科經濟管理類專 業的教學教材,也可作為企業市場營銷人員培訓
和其他層次學校經濟管理類專業相關人士的參考用書 。