了得網管理_品牌文化

內容簡介

“品牌的一半是文化”。品牌是文化的載體，文化是品牌的靈魂。作為商業社會的圖騰，品牌之所以被人們所信仰，就是因為品牌所像征的意義和文化。本書是國內本繫統論述品牌文化的著作，構建了一個比較完善的理論體繫，對品牌和品牌文化的研究者和愛好者具有一定的理論價值和實踐價值。品牌，因文化而深邃；品牌，因文化而靈動。品牌文化，企業決戰市場的終極武器。

作者簡介

餘明陽，男，l964年1月出生，浙江省寧波市人。復旦大學管理學院畢業，經濟學博士(1996年)。復旦大學管理學院管理科學與r：程博士後(一站，l999年)，北京大學光華管理學院應用經濟學博士後(二站，2004年)。現任上海交通大學品牌研究中心主任，J二海交通大學管理學院教授、

章品牌文化概述
節品牌圖騰與文化
第二節品牌文化的內涵與特征
第三節品牌文化與企業文化
第二章品牌的物質文化
節產品文化
第二節包裝文化
第三節名稱與標志文化
第三章品牌的精神文化
節品牌願景
第二節品牌情感
第三節品牌個性
第四章品牌文化戰略
節品牌文化戰略的含義、意義與原則章品牌文化概述
節品牌圖騰與文化
第二節品牌文化的內涵與特征
第三節品牌文化與企業文化
第二章品牌的物質文化
節產品文化
第二節包裝文化
第三節名稱與標志文化
第三章品牌的精神文化
節品牌願景
第二節品牌情感
第三節品牌個性
第四章品牌文化戰略
節品牌文化戰略的含義、意義與原則
第二節品牌文化戰略的影響因素
第三節品牌文化定位戰略
第四節品牌文化戰略與企業核心競爭力
第五章品牌文化的構建
節品牌文化構建的意義、內容與原則
第二節品牌文化構建的流程
第三節中國企業品牌文化建設
第六章品牌文化的傳播
節廣告與品牌文化
第二節公關與品牌文化
第三節品牌敘事與品牌文化
第七章品牌的文化營銷
節文化營銷的內涵與特征
第二節品牌文化營銷的內容、功能與策略
第三節文化對品牌消費行為的影響
第四節品牌全球化營銷中的跨文化管理
第八章品牌文化的創新“
節品牌老化成因分析
第二節品牌創新的含義與特征
第三節全方位的品牌文化創新
第四節中華老字號與品牌創新
第九章品牌文化的評估與管
節品牌文化的評估
第二節品牌文化的管理
參考文獻

在線試讀

章品牌文化概述
傳統的經濟學理論指出：消費者在進行消費時，一般會受樸素的等值觀念(即價格與產品的價值相等)的影響，產品的品質和價值決定了消費者對消費品的取舍。然而，在產品同質化程度越來越高的今天，這種樸素的等值觀念正受到來自現實的挑戰!消費者在購買力相同的情況下，市場上符合他們這種傳統等值標準的產品往往不止一種，傳統的消費觀念使消費者陷入了一種取舍兩難的境地。
那麼，消費者又是怎樣做出他們的選擇的呢?除了對產品品質和價值上的認同外，還有一種力量正在影響著消費者的選擇，這就是品牌文化。品牌文化與消費者內心認同的文化和價值觀一旦產生共鳴，這種力量就顯得非常強大。因為它是除了服務以外，品牌所賦予產品的又一附加值。正是這種無形的附加值影響了消費者對同質化產品的選擇!
品牌是市場競爭強有力的手段，但同時也是一種文化現像。優秀的品牌具有良好的文化底蘊，消費者購買產品，不僅隻是選擇了品牌的功效和質量，也同時選擇了品牌的文化品位。在建設品牌時，文化必然滲透和充盈其中並發揮著不可替代的作用；創建品牌就是一個將文化精致而充分地展示的過程；在品牌的塑造過程中，文化起著凝聚和催化的作用，使品牌更有內涵；品牌的文化內涵是提升品牌附加值、產品競爭力的源動力!
“品牌的一半是文化”，品牌是文化的載體，文化是凝結在品牌上的企業精華，也是對滲透在品牌經營全過程中的理念、意志、行為規範和團隊風格的體現。因此，當產品同質化程度越來越高，企業在產品、價格、渠道上越來越不能制造差異來獲得競爭優勢的時候，品牌文化正好提供了一種解決之道。所以有人說，未來的企業競爭是品牌的競爭，更是品牌文化之間的競爭。這是一種高層次的競爭，任何一家成功企業都得依靠其獨特的品牌文化纔能在市場上縱橫捭闔。
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