內容簡介
本書是以教材的體例編寫的，全書共有13章。章介紹了國際營銷的一些基本概念以及企業從事國際營銷的原因和方式；第二、三、四章分別分析了文化、經濟、政治和法律等因素，使讀者對國際營銷的客觀環境及其分析方法有所了解；第五章是國際營銷調研，介紹了搜集、整理和分析國際營銷信息的方法和技術；第六章是國際市場細分和目標營銷，研究了劃分、選擇國際市場並相應地制定營銷策略的過程；第七、八、九、十、十一、十二章研究的是國際營銷組合決策，對國際營銷中的產品、渠道、定價和促銷等具體決策進行了詳細的分析和探討；第十三章對國際營銷的計劃、組織與控制等協調性因素進行了初步探討。
本書的讀者對像主要是那些已經學過營銷學原理的學生和正在從事國際營銷工作的企業管理人員和推銷人員。對於那些沒有學過營銷學原理而想直接學習國際營銷學的讀者來說，可以先從本書的附錄——營銷學基礎學起。附錄以簡潔的語言對營銷學原理進行了濃縮。通過學習附錄，可以使讀者快速地掌握營銷學原理中的一些基本的概念和方法，為進一步學習國際營銷學打下基礎、掃清障礙。
本書的讀者對像主要是那些已經學過營銷學原理的學生和正在從事國際營銷工作的企業管理人員和推銷人員。對於那些沒有學過營銷學原理而想直接學習國際營銷學的讀者來說，可以先從本書的附錄——營銷學基礎學起。附錄以簡潔的語言對營銷學原理進行了濃縮。通過學習附錄，可以使讀者快速地掌握營銷學原理中的一些基本的概念和方法，為進一步學習國際營銷學打下基礎、掃清障礙。
