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  • 營銷標準化
    該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷
    【市場價】
    276-400
    【優惠價】
    173-250
    【作者】 李慶滿 著 
    【所屬類別】 圖書  管理  市場/營銷  市場營銷 
    【出版社】中國標準出版社 
    【ISBN】9787506641289
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
    一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品
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    內容介紹



    紙張:膠版紙
    包裝:平裝
    是否套裝:否

    國際標準書號ISBN:9787506641289
    作者:李慶滿著
    出版社:中國標準出版社

    出版時間:2006年06月 

        
        
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    內容簡介
    本書以企業營銷工作的標準化知識體繫為出發點,將標準化理論與市場營銷學的相關內容融合在一起,從市場營銷角度探討標準化,初步提出了“營銷標準化”的內容體繫,對企業營銷活動涉及的標準化理論和方法作了較為詳細的總結和論述,具有較強的針對性,有助於企業解決營銷活動中的標準化問題。本書為標準化與市場營銷活動之間搭建起一座橋梁。閱讀本書,可以為營銷人員掌握標準化知識打下良好基礎。全書人七間,分別是概述、營銷標準化環境與調查、產品標準化、渠道標準化、綠色營銷標準化、市場營銷與認證和國際營銷標準化。
    本書可供企業管理人員,尤其是營銷管理人員學習與參考,同時也可以作為高等院校管理學科的教材和參考書。
    目錄
    章概述
    節標準化
    一、標準化的概念
    二、標準化的方法原理
    三、市場經濟與標準化
    第二節營銷與標準化
    一、市場營銷與標準化
    二、營銷標準化的發展
    三、營銷標準化的內容
    第三節營銷標準化過程
    一、標準體繫和標準體繫表
    二、采用標準和制定標準
    三、運行標準體繫
    四、標準化組織與管理章概述
    節標準化
    一、標準化的概念
    二、標準化的方法原理
    三、市場經濟與標準化
    第二節營銷與標準化
    一、市場營銷與標準化
    二、營銷標準化的發展
    三、營銷標準化的內容
    第三節營銷標準化過程
    一、標準體繫和標準體繫表
    二、采用標準和制定標準
    三、運行標準體繫
    四、標準化組織與管理
    參考文獻
    第二章營銷標準化環境與調查
    節營銷標準化環境
    一、營銷標準化環境的內涵
    二、營銷標準化環境的特征
    三、營銷標準化環境的分類和影響
    第二節營銷標準化環境調查
    一、目標市場與標準化
    二、營銷標準化環境調查的重點
    三、營銷標準化調查的渠道和方法
    四、營銷標準化環境的信息管理
    參考文獻
    第三章產品標準化
    節設計標準化
    一、產品設計質量
    二、產品設計標準化的概念和作用
    三、產品設計標準的基本內容
    四、產品設計的標準化方法
    五、產品設計和產品標準
    第二節品牌標準化
    一、品牌及其構成要素
    二、品牌標準化的內容及其意義
    三、品牌設計的標準化方法
    四、名牌產品與標準化
    五、品牌運作的國際標準
    第三節包裝標準化
    一、包裝標準化的概念和作用
    二、包裝標準的內容
    三、包裝標準化的基本要求
    四、包裝標準化策略
    第四節售後服務標準化
    一、售後服務標準化的概念
    二、售後服務標準化的意義
    三、售後服務標準化的原則
    四、售後服務標準體繫
    第五節產品生命周期與標準化
    一、產品生命周期的概念
    二、產品生命周期與標準化的關繫
    三、產品生命周期的標準化策略
    參考文獻
    第四章渠道標準化
    節儲存標準化
    一、儲存標準化的概念
    二、儲存標準化的原則
    三、儲存標準化的內容
    第二節運輸標準化
    一、運輸標準化的概念
    二、運輸標準化的內容
    三、集裝運輸標準化
    第三節商品零售標準化
    一、商品零售標準化概況
    二、百貨、超市及連鎖經營標準化
    三、商品計量標準化
    參考文獻
    第五章綠色營銷標準化
    節綠色營銷
    一、綠色營銷的興起
    二、綠色營銷的概念
    三、綠色營銷的過程要素
    四、綠色營銷的實質
    五、我國企業開展綠色營銷的現狀和前景
    第二節綠色標準
    一、綠色標準的概念
    二、綠色標準的特征
    三、我國綠色標準的制定和分類
    四、綠色標準的貫徹
    參考文獻
    第六章市場營銷與認征
    節營銷與認證概述
    一、認證的概念
    二、認證與營銷
    三、我國的認證體繫
    四、國際市場認證體繫簡介
    第二節營銷與產品認證
    一、產品認證的內涵
    二、強制性認證
    三、自願性認證
    四、綠色產品認證
    第三節營銷與管理體繫認證
    一、管理體繫及其認證
    二、質量管理體繫認證
    三、環境管理體繫認證
    四、職業健康安全管理體繫認證
    五、企業社會責任認證
    參考文獻
    第七章國際營銷標準化
    節國際市場標準化環境
    一、宏觀環境
    二、微觀環境
    三、國際環境對我國企業營銷的影響
    第二節技術性貿易壁壘
    一、技術性貿易壁壘的內涵
    二、技術性貿易壁壘的性質和影響
    三、技術性貿易壁壘的表現形式
    第三節進入國際市場的標準化策略
    一、重視標準化在國際市場營銷中的作用
    二、國家標準化是企業國際營銷的基礎
    三、企業進入國際市場的標準類型
    四、關注目標市場的標準變化
    五、標準國際化
    參考文獻


     
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