內容簡介
本書的作者告訴我們：在策略的層面，我們必須不斷地改變以迎合市場；然而在本質層面上，我們必須牢牢抓住一些不變的、真理性的東西，而且是不偏不倚地抓住，千萬記住真理往前哪怕邁一小步也可能變成謬誤，真理的合理存在是有條件的。作者也毫不諱言地指出：寫作本書的目的就在於讓讀者抓住營銷的本質，牢記營銷的真理，纔不會被飛速的變化嚇倒，不會被紛繁復雜的表像所迷惑。隻有這樣，纔能準確把握市場的導向，讀懂顧客的心，纔能在激烈的競爭中創造成功的營銷，成就胸懷大志者的鴻鵠之志。
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