了得網管理_品牌創立的第一本書

編輯推薦

如何打造卓越而又與眾不同的品牌？
這本《品牌創立的**本書》可以說是教你打造品牌特征的速成班。它詳盡地描述了適合於所有公司、產品、服務和技術的品牌創立與修正的長期戰略。
本書注重理論聯繫實際，引用了許多世界知名品牌特征作為講述的案例，其中包括紐特威、英特爾、給他力、聯邦快遞等。書中介紹了品牌特征的許多可控要素——定位戰略、名牌名稱、命名、宣傳口號、圖文標識等——並且告訴營銷者如何去：
●制定簡捷、靈活的定位戰略；
●這品牌命名，並使其在市場上深入人心；
●為品牌設計一個動態、個性化的外觀形像；
●通過信息的傳遞在消費者心目中強化品牌特征；
●通過聯合品牌和其他方式為品牌的提升贏得機會。

內容簡介

如何創造切實而又與眾不同的品牌？
理解品牌特征和品牌形像之間的區別，是打造經久不衰的高價，品牌的基礎，這本《品牌創立的本書》可以說是較你打造品牌特征的速成班。它詳盡地描述了適合於所有公司，產品，服務和技術的品牌創立與修正的長期戰略。
隻有了釋品牌的真正特征，纔可能輕松地向目標消費者傳遞正確的品牌信息，纔可能使品牌強大，引用了許多世界知名品牌的品牌特征作為講述的案例，其中包括英特爾（INTER）給他力（GATORADE）聯邦快遞（FEDEX）等。

作者簡介

愛莉西亞·佩裡
著名品牌咨詢顧問，曾經為《財富》500強的佼佼者，如麥當勞、公司提供品牌命名方面的服務。
大衛·威斯諾姆
著名品牌咨詢顧問，曾經為世界*級品牌，如可口可樂和給他力創建以顧客為導向的品牌特征。

推薦序
前言
第1章品牌特征探源
特征和形像
品牌特征
品牌創立
品牌形像
品牌特征不隻是名稱和標識
定位就是藍圖
語言的力量
形像特征
品牌體驗
給他力：整合
第２章解密定位戰略推薦序
前言
第1章品牌特征探源
特征和形像
品牌特征
品牌創立
品牌形像
品牌特征不隻是名稱和標識
定位就是藍圖
語言的力量
形像特征
品牌體驗
給他力：整合
第２章解密定位戰略
沒有完全相同的兩條ＤＮＡ
主張
從
市場因素
目標消費者
做到知己知彼
協作關繫
傳達特征和優點
消費者信息傳遞模式
信息屬性
核心基礎
定位陳述
品牌目標和技術參數
再論相關性
第３章命名無定法
名稱的演化
命名的程序
從命名說明開始做起
造詞術
命名列表
商標注冊過程
文化和語言分析
國際商標調研
選擇名稱
第４章品牌外觀形像的“陰”和“陽”
外觀形像要素
顏色世界
色彩心理學
外形和結構
設計過程
創造性探索
選擇品牌特征
品牌特征的塑
美國登記注冊調查
文化分析
國際注冊調查
後的選擇
適應過程
機械藝術
設計和實施方針
第５章品牌的信息傳遞
……
第６章數字化時代
第７章原料、技術的品牌發展戰略
第８章學以致用，創力品牌
附本書精要

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