內容簡介
本書從策劃與決策分析的角度，對廣告活動進行研究。首先，作者認為，應把廣告策劃放在廣告運作的大背景下來認識，這也是章的內容。其次，廣告策劃要以廣告活動主體和客體的具體情形為依據。相應地，第二章和第三章分別探討了消費者行為模式和企業市場營銷戰略與廣告策劃的關繫。在此基礎上，第四章探討了廣告戰略決策問題。廣告調研是廣告策劃質量的重要保證，是第五章的研究內容。第六章對各類廣告信息要素進行了研究，第七章進一步對各類廣告信息要素的創意組合方式進行了研究，都屬於廣告作品範疇。第八章是廣告媒體策劃與決策，關注廣告作品的發布問題。第九章的廣告效果測定與評估是對廣告活動效果的檢驗。後第十章，從宏觀角度對廣告這一社會經濟現像進行了研究。
本書作為一部研究性論著，對現代廣告策劃與決策活動的理論基礎和操作方法進行研究。在論述過程中，一般性的、有共識的基礎知識比較簡略或不作為重點，更多的是作者的學習、研究體會。
本書對現代廣告策劃與決策問題進行了深入細致的研究。主要內容包括：廣告策劃概述、廣告策劃與消費者行為模式、廣告策劃與企業市場營銷戰略、廣告戰略決策、廣告調研決策、廣告信息策劃、廣告創意策劃、廣告媒體策劃與決策、廣告效果測定與評估、廣告經濟及社會關繫分析等。在總結廣告領域研究成果的基礎上，本書遵循廣告運作的邏輯順序，站在廣告主體的角度展示了獨到的思維方式。
本書作為一部研究性論著，對現代廣告策劃與決策活動的理論基礎和操作方法進行研究。在論述過程中，一般性的、有共識的基礎知識比較簡略或不作為重點，更多的是作者的學習、研究體會。
本書對現代廣告策劃與決策問題進行了深入細致的研究。主要內容包括：廣告策劃概述、廣告策劃與消費者行為模式、廣告策劃與企業市場營銷戰略、廣告戰略決策、廣告調研決策、廣告信息策劃、廣告創意策劃、廣告媒體策劃與決策、廣告效果測定與評估、廣告經濟及社會關繫分析等。在總結廣告領域研究成果的基礎上，本書遵循廣告運作的邏輯順序，站在廣告主體的角度展示了獨到的思維方式。
