內容簡介
本書用大量的強勢工業品品牌創建與管理的實戰案例繫統的闡述了應該如何建立一個強勢的工業自動化品牌,又應該如何去維護和發展這個品牌。
作者在寫作過程中,繫統的參考了奧美廣告公司、波士頓咨詢公司、達彼思廣告公司、英國Interbrand品牌顧問公司的品牌理論以及大衛·艾克、凱文·萊恩·凱勒、邁克·莫澤、傑克·特勞特等全球知名戰略品牌專家的理論專著,這些經過實踐驗證的品牌理論正是保證本書理論權威性的重要基礎。本書結合理論講解世界名牌企業打造品牌戰略及品牌管理方面的*實踐成果與內部管理資料,並以上百個或長或短的實戰案例去驗證相關理論的正確性和可操作性。可以說,本書中涉及的每一句論述或每一個理論性總結都是以那些少有著30年以上歷史的成功品牌的實踐為依據的,沒有任何憑空想像或杜撰。
本書在編寫過程中,劉海洋、徐娜子、楊金忠、丁暉、王德濱為此書提出一些建議,在此表示感謝。
作者在寫作過程中,繫統的參考了奧美廣告公司、波士頓咨詢公司、達彼思廣告公司、英國Interbrand品牌顧問公司的品牌理論以及大衛·艾克、凱文·萊恩·凱勒、邁克·莫澤、傑克·特勞特等全球知名戰略品牌專家的理論專著,這些經過實踐驗證的品牌理論正是保證本書理論權威性的重要基礎。本書結合理論講解世界名牌企業打造品牌戰略及品牌管理方面的*實踐成果與內部管理資料,並以上百個或長或短的實戰案例去驗證相關理論的正確性和可操作性。可以說,本書中涉及的每一句論述或每一個理論性總結都是以那些少有著30年以上歷史的成功品牌的實踐為依據的,沒有任何憑空想像或杜撰。
本書在編寫過程中,劉海洋、徐娜子、楊金忠、丁暉、王德濱為此書提出一些建議,在此表示感謝。