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    該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷
    【市場價】
    308-448
    【優惠價】
    193-280
    【作者】 劉建明 主編 
    【所屬類別】 圖書  管理  市場/營銷  市場營銷 
    【出版社】安徽大學出版社 
    【ISBN】9787811106169
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787811106169
    叢書名:大學生文化素質教育叢書

    作者:劉建明主編
    出版社:安徽大學出版社
    出版時間:2009年08月 


        
        
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    內容簡介
    實用市場營銷既是一門科學,更是一門經營藝術。其研究內容涉及市場營銷整體活動的全過程。本書在充分吸收國內外學科理論*的研究成果和營銷實踐的基礎上,重點介紹了市場營銷的基本概念、基本理論和基本方法。
    本書是在結合*高職高專經濟類專業人纔培養目標,吸收和綜合高等職業教育教學和學習特點的基礎上組織編寫的。本書的特點是理論闡述力求前沿,在內容和形式上作了一些創新嘗試。每章的章前設置了案例導入、知識目標和能力目標,章中配備大量案例,章後有核心概念、復習思考題、技能訓練和案例研討等。這些欄目的設置,有助於突出教學重點,加深學生對相關理論的理解,培養學生的創新思維能力和實踐能力,提高學生的整體素質。
    目錄

    章市場營銷導論
    節市場營銷概述
    第二節市場營銷管理
    第三節市場營銷哲學的發展
    第四節市場營銷發展的新趨勢
    第二章市場營銷環境
    節市場營銷環境
    第二節企業宏觀市場營銷環境
    第三節企業微觀市場營銷環境
    第三章 市場營銷調查與預測
    節市場營銷調查的內容與程序
    第二節市場營銷調查方法
    第三節市場預測的內容和步驟
    章市場營銷導論
    節市場營銷概述
    第二節市場營銷管理
    第三節市場營銷哲學的發展
    第四節市場營銷發展的新趨勢
    第二章市場營銷環境
    節市場營銷環境
    第二節企業宏觀市場營銷環境
    第三節企業微觀市場營銷環境
    第三章 市場營銷調查與預測
    節市場營銷調查的內容與程序
    第二節市場營銷調查方法
    第三節市場預測的內容和步驟
    第四節市場預測的基本方法
    第四章 消費者購買行為與過程
    節消費者市場的特點
    第二節消費者購買行為
    第三節消費者購買決策過程
    第五章市場營銷戰略
    節市場營銷戰略概述
    第二節市場細分
    第三節 目標市場的選擇
    第四節市場定位
    第五節市場競爭戰略
    第六章市場營銷產品策略
    節 整體產品概念與產品組合策略
    第二節 市場產品生命周期理論與策略
    第三節新產品開發策略
    第四節品牌與包裝策略
    第七章市場營銷定價策略
    節影響市場營銷定價的因素
    第二節企業的一般定價方法
    第三節定價策略與調價策略
    第四節跨國公司的轉移定價策略
    第八章市場營銷分銷策略
    節 市場分銷渠道的結構與功能
    第二節分銷商的選擇
    第三節 市場開發與分銷商的選擇策略
    第九章市場營銷促銷策略
    節促銷及促銷組合
    第二節市場人員促銷策略
    第三節市場廣告促銷策略
    第四節市場營業推廣促銷策略
    第五節市場公共關繫促銷策略
    第十章 市場營銷組織、執行與控制
    節市場營銷組織
    第二節市場營銷執行
    第三節市場營銷控制
    第十一章國際市場營銷
    節國際市場營銷概述
    第二節國際市場營銷環境
    第三節 國際市場的選擇與經營方式
    第四節 國際市場營銷組合策略
    第十二章市場營銷人員素質與道德
    節營銷人員的基本素質
    第二節 營銷人員職業道德與社會責任
    第三節營銷人員管理
    主要參考文獻
    在線試讀
    章市場營銷導論
    節市場營銷概述
    市場營銷學產生於19世紀末20世紀初的美國。當時,世界各主要資本主義國家經過工業革命,生產力得到了極大的提高,市場由賣方市場向買方市場轉換。有些企業開始尋求生產以外的競爭優勢,其中突出的就是研究怎樣將產品快速地賣出去。一方面,他們利用中間商介入銷售過程;另一方面,利用廣告、人員推銷、新聞公關等措施刺激消費者的購買欲望。因此,可以說市場營銷是市場經濟發展的必然產物。我國在1978年後開始引進市場營銷學,經過20年的發展,市場營銷在我國取得了較快的發展,並廣泛地服務於企業與社會的各個方面。同時,有關市場營銷方面的學術研究也日漸深人和成熟。在本節中,我們將主要闡述市場營銷學的產生和發展的歷程及市場營銷的有關核心概念。
    一、市場營銷學的產生和發展
    1.市場營銷學在美國的產生和發展
    (1)萌芽階段(1910—1920年)
    19世紀末20世紀初,世界各主要資本主義國家經過工業革命,生產迅速發展,效率大為提高,生產能力的增長速度超過市場需求增長的速度,個別種類的產品開始過剩,銷售出現困難。……


     
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