內容簡介
《市場營銷》以高職教學“能力本位”為準則,基於市場營銷工作過程,強調崗位技能培養,優化、整合營銷內容。全書繫統介紹了現代市場營銷的基本理論,大量實用案例和學術界新的營銷觀念有機地結合在相關章節,根據理論給出思考練習、案例分析和實訓應用,構築了體例新穎、突出技能、材料充實、時代感強的內容體繫,體現了高職教學突出崗位職業技能的基本特點和要求。
全書共13章,包括樹立營銷觀念,關注營銷環境,分析顧客需求,把握市場商機,掌握購買行為,有效開展市場細分,正確確定目標市場,準確進行市場定位,運用營銷組合策略、網絡營銷、服務營銷、營銷公關禮儀等手段。
本教材由具有本課程多年教學經驗及營銷實踐經驗的人員編寫,適合高職高專、成人教育等院校經濟管理類專業和非經濟管理專業教學需要,可供營銷崗位培訓及企業管理人員和營銷工作人員參考、自學等。
全書共13章,包括樹立營銷觀念,關注營銷環境,分析顧客需求,把握市場商機,掌握購買行為,有效開展市場細分,正確確定目標市場,準確進行市場定位,運用營銷組合策略、網絡營銷、服務營銷、營銷公關禮儀等手段。
本教材由具有本課程多年教學經驗及營銷實踐經驗的人員編寫,適合高職高專、成人教育等院校經濟管理類專業和非經濟管理專業教學需要,可供營銷崗位培訓及企業管理人員和營銷工作人員參考、自學等。