內容簡介
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分銷渠道是經典營銷4P理論的核心內容，“分銷渠道”屬於營銷專業深化拓展課程，構成整體營銷管理的重要組成部分。由鄭銳洪主編的《分銷渠道原理與實務》以企業渠道管理的實際“工作過程”為邏輯主線進行編寫。
全書分為“分銷渠道認知”、“分銷渠道建設”、“分銷渠道管理”、“分銷渠道完善”共11個項目展開，新增加了“分銷渠道維護”等項目內容，討論了電子渠道、新媒渠、渠道聯盟、無店鋪渠道、復合渠道等前沿渠道主題，對深度分銷、渠道扁平化、經銷商轉型、直銷與傳銷、渠道權力與控制等重要專題也進行了深入的探討。
本教材《分銷渠道原理與實務》在編寫過程中特別注重理論的完整性、前沿性以及方法和策略的操作性，注重理論與實踐的結合、策略方法向能力的轉化，力圖體現教材的繫統性、本土化、實用性和創新性特征。
《分銷渠道原理與實務》是編者多年企業渠道管理經驗的結晶，具有很強的可操作性和寶貴的實用價值，特別適合市場營銷及工商管理專業學生學習使用，也可作為企業營銷人士參考。
