了得網管理_時尚市場營銷

編輯推薦

《時尚市場營銷》是有關市場營銷與品牌建設基本原則的實用指南。書中介紹了時尚市場營銷的重要理論概念，闡述了在全球時尚與零售業中這些理論在實際中應該如何運用。通過解讀來自時尚、紡織與零售企業的廣泛案例使學生了解市場營銷的全過程，從初期的研究到市場營銷與品牌建設項目活動的創造。本書面向時尚專業學生與打算在時尚行業中從業的人員而制作。

內容簡介

《時尚市場營銷》是有關市場營銷與品牌建設基本原則的實用指南。書中介紹了時尚市場營銷的重要理論概念，闡述了在全球時尚與零售業中這些理論在實際中應該如何運用。通過解讀來自時尚、紡織與零售企業的廣泛案例使學生了解市場營銷的全過程，從初期的研究到市場營銷與品牌建設項目活動的創造。本書面向時尚專業學生與打算在時尚行業中從業的人員而制作。

作者簡介

哈麗特·波斯納，時尚、商業與營銷講師兼顧問。她畢業於中央聖馬丁藝術與設計學院，畢業後開創了自己的針織品牌，向全球各大商店銷售產品。她同時在英國、歐洲大陸與亞洲等地兼職設計師、采購人與營銷顧問等。

經貿的馬英傑 2014-5-15 16:03:27
張書勤，畢業於北京第二外國語學院，獲學士學位，現就職於中國毛紡織行業協會，致力於紡織服裝類中外文資料的引介與翻譯。

序言
本書內容
本書結構
本書面向的讀者
章時裝市場結構
時裝市場細分
時裝市場級別
時尚之都與行業展會
第二章市場營銷工具什麼是市場營銷
市場營銷的定義
營銷組合
現代營銷組合 44／
營銷戰略
第三章營銷調研與計劃制訂

序言
本書內容
本書結構
本書面向的讀者
章時裝市場結構
時裝市場細分
時裝市場級別
時尚之都與行業展會
第二章市場營銷工具什麼是市場營銷
市場營銷的定義
營銷組合
現代營銷組合 44／
營銷戰略
第三章營銷調研與計劃制訂
營銷調研
市場調研
規劃與戰略
第四章消費者分析
客戶細分
制作客戶檔案
第五章品牌建設介紹確立一個品牌
品牌建設的目的
開發與管理品牌識別
品牌戰略與管理
第六章時尚推廣
市場推廣組合
時裝廣告
促銷
時裝公關與宣傳
第七章時尚營銷的職業類型
職業技能
職業選擇
申請職位
附錄延伸閱讀
參考注解
行業刊物
實用地址
其他資源
術語表
圖片來源
鳴謝

前言

市場營銷和品牌建設在當今時尚業中的地位舉足輕重。這兩門學科都是激發創意與引人奮進的、包含在設計與產品開發中的許多戰略性與創新性的決策。市場營銷架起了時尚與具體經營之間的橋梁。它被看作是商業目標、企業機構價值體繫與個人理想、願望、消費者實際需求之間的整體串聯體繫。
時尚本質是一個營銷工具。市場營銷是時尚的一部分“DNA”，體現在它的外在與內在中。想想，時尚如果不被稱為時尚，僅僅是普遍的服裝，時尚本質與本身的強烈光彩就會通通不見了。時尚讓我們懷有夢想，它把我們從凡俗帶到T臺與各種絢麗事物的流光溢彩之中。在時尚的魔幻王國中，普遍的衣服變成了每季的品，服裝的款形與比例變成了剪影輪廓；色彩從單一的棕色演變出迷人的摩卡色，而簡單的黑色面料竟能制成一件小黑裙。時尚就是如此地令人迷醉，它能夠聚集如此多的媒體關注行業中這個魅惑叢生的領域也就絲毫不足為奇了。每年兩次的設計師時裝表演引得媒體紛紛大篇幅競相報道，漂亮時髦的時尚廣告大片中新一季服裝繫列搖曳生姿，報紙雜志中大量的廣告奪人眼球，隻為宣傳一套服裝、服飾與香水。時尚是一種復雜的文化現像，也是一個全球性的生產與零售行業，它涵蓋的範圍非常大。時尚行業上至生產與供應紡織生產原料的農業、化學與纖維工業，下達光鮮亮麗的造型、藝術指導、攝影、廣告與媒體業。市場營銷在時尚體繫的每個環節都發揮著作用，影響從產品開發到零售的整個產業鏈；它在定制、奢侈品牌和設計師品牌中的作用，和在獨立小品牌或大眾市場和在批發服裝企業中起的作用同樣重要的。市場營銷和品牌建設在當今時尚業中的地位舉足輕重。這兩門學科都是激發創意與引人奮進的、包含在設計與產品開發中的許多戰略性與創新性的決策。市場營銷架起了時尚與具體經營之間的橋梁。它被看作是商業目標、企業機構價值體繫與個人理想、願望、消費者實際需求之間的整體串聯體繫。
時尚本質是一個營銷工具。市場營銷是時尚的一部分“DNA”，體現在它的外在與內在中。想想，時尚如果不被稱為時尚，僅僅是普遍的服裝，時尚本質與本身的強烈光彩就會通通不見了。時尚讓我們懷有夢想，它把我們從凡俗帶到T臺與各種絢麗事物的流光溢彩之中。在時尚的魔幻王國中，普遍的衣服變成了每季的品，服裝的款形與比例變成了剪影輪廓；色彩從單一的棕色演變出迷人的摩卡色，而簡單的黑色面料竟能制成一件小黑裙。時尚就是如此地令人迷醉，它能夠聚集如此多的媒體關注行業中這個魅惑叢生的領域也就絲毫不足為奇了。每年兩次的設計師時裝表演引得媒體紛紛大篇幅競相報道，漂亮時髦的時尚廣告大片中新一季服裝繫列搖曳生姿，報紙雜志中大量的廣告奪人眼球，隻為宣傳一套服裝、服飾與香水。時尚是一種復雜的文化現像，也是一個全球性的生產與零售行業，它涵蓋的範圍非常大。時尚行業上至生產與供應紡織生產原料的農業、化學與纖維工業，下達光鮮亮麗的造型、藝術指導、攝影、廣告與媒體業。市場營銷在時尚體繫的每個環節都發揮著作用，影響從產品開發到零售的整個產業鏈；它在定制、奢侈品牌和設計師品牌中的作用，和在獨立小品牌或大眾市場和在批發服裝企業中起的作用同樣重要的。
本書內容
《時尚市場營銷》將從當代視角出發，講述市場營銷理論與品牌建設實踐的基本原則。本書介紹了重要的理論概念，闡述了在不斷發展前進的全球時尚與零售業中應該如何實際運用這些理論。讀者將全覽市場營銷過程，從初期的研究到市場營銷與品牌建設項目活動的創造。書中廣泛的時尚企業案例有助於說明重要的概念，本書結尾處還有行業資源與建議的綜合列表，可供讀者進行延伸閱讀。

在線試讀

章時裝市場結構
. 市場層級
高級定制、奢侈品、一般品牌、平價品牌。
. 市場分布
全球、國際、國內、地區。
市場信息
時裝分析者發布的重點國際時裝市場的市場報告及數據分析。這些信息有助於評估特定市場的相對規模，或預測市場未來的潛力。
女裝、男裝、童裝
來自Datamonitor集團下屬公司Verdict Retail的數據顯示，2009年消費者在女裝上共花費19，男裝消費達9，童裝消費4。其中美國市場份額更大，2009年女裝市場總額高達104，男裝51，童裝33。童裝市場通常指14歲以下的兒童服裝，主要包括嬰幼裝（2歲以下的嬰兒或幼童）、女童裝（2~14歲）及男童裝（2~14歲）。
配飾
鞋類、配飾也是重要部門,許多著名品牌的這類產品都在總銷售額中占了很高的比重。 2008年， LVMH集團集下品牌，包括路易威登（Louis Vuitton）、芬迪（Fendi）、克裡斯汀迪奧（Christian Dior）、馬克雅克布（Marc Jacobs）等的全球營業額中，服裝和皮革制品占比達34%，2009年僅上半年，銷售額就近3（數據來自：www.lvmh. com,2009）。2007年，英國市場上女性飾品市場份額達7億英鎊，其中女士包袋達4.68億英鎊。來自英國敏特（Mintel）調查公司的數據顯示，2002年到 2007年間，英國手袋銷售增長了139%，年增長率則高達30%。當然，受到經濟衰退的影響，2008年漲幅放緩，但仍保持了18%的增長。2008年，美國的服飾市場份額約為16，預計2012年將達20（2009年Packaged Facts雜志數據）。2007年，英國鞋業銷售額超過了60億英鎊，同時，根據美國服裝與鞋類協會的數據報告，美國鞋業銷售額也超過了59。
左下圖
路易威登店中展示的鞋、包及配飾

章時裝市場結構
. 市場層級
高級定制、奢侈品、一般品牌、平價品牌。
. 市場分布
全球、國際、國內、地區。
市場信息
時裝分析者發布的重點國際時裝市場的市場報告及數據分析。這些信息有助於評估特定市場的相對規模，或預測市場未來的潛力。
女裝、男裝、童裝
來自Datamonitor集團下屬公司Verdict Retail的數據顯示，2009年消費者在女裝上共花費19，男裝消費達9，童裝消費4。其中美國市場份額更大，2009年女裝市場總額高達104，男裝51，童裝33。童裝市場通常指14歲以下的兒童服裝，主要包括嬰幼裝（2歲以下的嬰兒或幼童）、女童裝（2~14歲）及男童裝（2~14歲）。
配飾
鞋類、配飾也是重要部門,許多著名品牌的這類產品都在總銷售額中占了很高的比重。 2008年， LVMH集團集下品牌，包括路易威登（Louis Vuitton）、芬迪（Fendi）、克裡斯汀迪奧（Christian Dior）、馬克雅克布（Marc Jacobs）等的全球營業額中，服裝和皮革制品占比達34%，2009年僅上半年，銷售額就近3（數據來自：www.lvmh. com,2009）。2007年，英國市場上女性飾品市場份額達7億英鎊，其中女士包袋達4.68億英鎊。來自英國敏特（Mintel）調查公司的數據顯示，2002年到 2007年間，英國手袋銷售增長了139%，年增長率則高達30%。當然，受到經濟衰退的影響，2008年漲幅放緩，但仍保持了18%的增長。2008年，美國的服飾市場份額約為16，預計2012年將達20（2009年Packaged Facts雜志數據）。2007年，英國鞋業銷售額超過了60億英鎊，同時，根據美國服裝與鞋類協會的數據報告，美國鞋業銷售額也超過了59。
左下圖
路易威登店中展示的鞋、包及配飾
下圖
櫥窗宣傳展示的是香奈兒2009春/夏季眼鏡類產品繫列

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