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    該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷
    【市場價】
    144-208
    【優惠價】
    90-130
    【作者】 李自瓊,彭馨馨,陸玉梅 主編 
    【所屬類別】 圖書  管理  市場/營銷  品牌管理 
    【出版社】人民郵電出版社 
    【ISBN】9787115359865
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787115359865
    叢書名:21世紀高等學校經濟管理類規劃教材.高校繫列

    作者:李自瓊,彭馨馨,陸玉梅主編
    出版社:人民郵電出版社
    出版時間:2014年09月 


        
        
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    編輯推薦
    1.結構清晰,內容主次分明,每章內容安排設計緊湊而**。
    2.作者具有豐富的*教學經驗,熟知市面上*類教材存在的優勢和不足。
    3.本書取各家之所長,又融進了**的*理論與案例,與競爭圖書相比具有明顯的優勢。
     
    內容簡介
    本書廣泛吸收了國內外*研究的*成果,以全新的視角勾勒出*研究的基本框架。全書*分兩部分。部分是*建設基礎原理,包括第1~5章。該部分詳細介紹了*的含義、*的歷史、*的關繫體繫、*戰略與決策、*生*周期等內容。第二部分是*建設實務,包括第6~11章。該部分深入分析了*定位與**性、*設計、*價值評估與*資產、*傳播、*延伸、*維護與*創新等內容。考慮教學需要,每章均有*言*句、重點內容、引例、小案例或資料、小結、重要概念、復*思考題、課後案例等,尤其在*建設實務部分,每章還增添了實訓題,以增強學生的操作技能和應用能力。
    本書內容新穎,條理清晰,具有很強的創新性和實用性,既可以作為本科階段*學科的教材用書,也可以作為企業管理人士參考用書,還可以供其他有志於從事*建設事業和對*感興趣的人士參考學*。
    目錄
    部分*基礎原理
    章*概論
    節*的含義和特征
    一、*的含義
    二、*的特征
    第二節*的構成要素
    一、*構成的外顯要素
    二、*構成的內在要素
    第三節*的分類
    一、根據*知*度的輻射區域劃分
    二、根據*產品生產經營的不同環節劃分
    三、根據*來源劃分
    四、根據*的生*周期劃分
    五、根據*產品針對市場劃分部分*基礎原理
    章*概論
    節*的含義和特征
    一、*的含義
    二、*的特征
    第二節*的構成要素
    一、*構成的外顯要素
    二、*構成的內在要素
    第三節*的分類
    一、根據*知*度的輻射區域劃分
    二、根據*產品生產經營的不同環節劃分
    三、根據*來源劃分
    四、根據*的生*周期劃分
    五、根據*產品針對市場劃分
    六、根據*的原創性與延伸性劃分
    七、根據*的主體特征劃分
    八、按*產品在市場上所處的地位劃分
    第四節*與相關概念
    一、*與產品
    二、*與商標
    三、*與*牌
    四、*文化
    五、*定位
    六、*聲浪
    七、*資產
    八、*識別
    九、*符號
    十、**性
    十一、*形像
    十二、*延伸
    十三、*結構
    十四、自主*
    十五、*知*度
    十六、*認知度
    十七、*美譽度
    十八、*忠誠度
    第二章*的歷史
    節中國*的發展史
    一、中國古代、近代的*發展史
    二、中國現代的*發展史
    第二節外國*的發展史
    一、原始的*發展史
    二、近現代*發展史
    第三章*與消費者
    節消費者*理
    一、消費者購買行為
    二、影響消費者購買決策的因素
    第二節消費者*理與*
    一、常見的消費者*理
    二、*與消費者*理
    第三節*與消費者
    一、*功能與消費者的關繫
    二、*情感與消費者的關繫
    三、*與消費者滿意的關繫
    四、消費者與*忠誠度的關繫
    第四章*戰略與決策
    節*與企業
    一、資本積累
    二、市場份額
    三、競爭地位
    四、消費者的選擇
    五、融資
    六、人力資源
    七、風險抵抗能力
    第二節*戰略
    一、*戰略的內涵
    二、*戰略的特征
    三、*戰略的關鍵
    四、企業如何實施*戰略
    第三節*決策
    一、*化決策
    二、*使用者決策
    三、**稱決策
    四、*戰略決策
    五、*重新定位決策
    第五章*生*周期
    節*生*周期概述
    一、*生*周期
    二、*生*周期與產品生*周期的關繫
    第二節*生*周期的特征及管理
    一、*生*周期的特征
    二、*生*周期各階段的管理
    第二部分*建設實務
    第六章*定位與**性
    節*定位
    一、什麼是*定位
    二、*定位的意義
    三、*定位的原則
    四、*定位的程序和方法
    五、*定位的誤區
    第二節**性
    一、**性的含義
    二、**性的作用
    三、**性的塑造
    第七章*設計
    節*設計概述
    一、*設計的含義
    二、*VIS繫統
    第二節**稱設計
    一、**稱的意義
    二、國內外著***稱設計的類型
    三、**稱設計的原則
    四、***的程序
    五、***的策略
    第三節*標志設計
    一、*標志的作用
    二、*標志的種類
    三、*標志設計的原則
    四、*標志設計的基本要素
    第八章*價值與*資產
    節*價值
    一、關於*價值的定義
    二、*價值的構成
    三、***價值
    第二節*資產
    一、*資產的含義
    二、*資產的構成
    三、*資產的特征
    四、*價值評估的方法
    第九章*傳播
    節*傳播的特點和功能
    一、*傳播的定義
    二、*傳播的特點
    三、*傳播的功能
    第二節*傳播的模式和原則
    一、*傳播的要素及模式
    二、*傳播的原則
    第三節*傳播媒介
    一、媒介種類
    二、影響媒介選擇因素
    第四節*傳播手段
    一、廣告
    二、公*關繫
    三、人際傳播
    第五節*整合傳播
    一、*整合傳播的含義
    二、*整合營銷傳播的特點和作用
    三、整合營銷傳播的程序
    第十章*延伸
    節*延伸概述
    一、*延伸的含義
    二、*延伸的動因
    三、*延伸的原則
    四、*延伸的種類
    第二節*延伸策略
    一、產品線延伸
    二、主副*策略
    三、*授權策略
    第三節*延伸的風險與規避
    一、*延伸的風險
    二、*延伸風險的規避
    第十一章*維護與*創新
    節*維護
    一、*維護的意義
    二、法律對*的維護
    三、政府對*的維護
    四、企業對*的維護
    第二節*創新
    一、*創新的含義
    二、*創新的特征
    三、*創新的一般動力
    四、*創新的原則
    參考文獻
    書摘插畫
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