了得網管理_微信公眾號運營拉新促活留存付費

編輯推薦

難點痛點的專題方法：通過對公眾*運營的4大難點痛點：拉新、促活、留存、付費，進行針對性極強的專題分析，幫助用戶突破瓶頸，快速實現贏利。暢銷圖書的知名作者：《微信公眾營銷》、《微信公眾*運營：數據精準化營銷和商業變現》、《新媒體運營實戰108招》等暢銷書的作者，再次垂直、深挖的細分之作，用痛點思維進行精準分析和商業變現。

內容簡介

如何拉新？如何促活？如何留存？如何付費？本書介紹了微信公眾*引流漲粉的具體方式，標題命名方法，圖文版式促活技巧，用戶分析知識點，案例實際操作詳細步驟等相關內容。本書共12章，主要內容包括順應變化：懂營銷者借大勢，媒體矩陣：利用億級平臺海量拉新，活動吸粉：讓億萬的粉絲為你拉新，標題圖片：促進活躍度的開關按鈕，內容雕琢：精品的文章引爆閱讀量，精美版式：好的視覺效果帶來好的互動，用戶分析：留下你的精準核心客戶，需求分析：掌握需求提高客戶留存率，圖文分析：定位客戶喜好，減少取關率，粉絲維護：加強客戶體驗和互動活動，商業盈利：讓用戶掏錢付費的方式，付費案例：he作運營的具體操作手法。本書適合微信公眾*平臺運營者、管理者閱讀參考。

作者簡介

譚賢傳統營銷與互聯網營銷實戰達人，熟諳營銷知識與技巧，有十多年一線營銷推廣和營銷管理經驗。擅長微信運營，如引爆流量、打造品牌、促進成交等。

第 1章順應變化：懂營銷者借大勢

1.1 個人微信粉絲拉新技巧2

1.1.1 導入手機通訊錄好友2

1.1.2 用雷達添加聚會認識的好友3

1.1.3 實體店擴展法5

1.1.4 快遞拉新引流法5

1.1.5 問答互動拉新引流法5
第 1章順應變化：懂營銷者借大勢

1.1 個人微信粉絲拉新技巧2

1.1.1 導入手機通訊錄好友2

1.1.2 用雷達添加聚會認識的好友3

1.1.3 實體店擴展法5

1.1.4 快遞拉新引流法5

1.1.5 問答互動拉新引流法5

1.1.6 二維碼拉新引流法8

1.1.7 **群拉新法8

1.1.8 淘寶留言推廣拉新法10

1.1.9 借力百度熱詞拉新引流法10

1.1.10 續集電視節目拉新引流法11

1.1.11 發紅包拉新引流法12

1.2 微信公眾*粉絲拉新技巧12

1.2.1 用搖一搖吸引男性受眾13

1.2.2 吸引女性受眾用漂流瓶14

1.2.3 求簽、測試類引流15

1.2.4 郵箱推廣拉新引流15

1.2.5 微信公共平臺拉新引流15

1.2.6 個人微信公眾*推廣17

1.2.7 個人名片引流18

1.2.8 線下活動推廣18

1.2.9 線上活動推廣19

1.2.10 朋友圈引流19

第 2章媒體矩陣：利用億級平臺海量拉新

2.1 媒體平臺打造精準客戶21

2.1.1 “一點資訊”媒體平臺21

2.1.2 搜狐公眾媒體平臺23

2.1.3 大魚*·媒體服務平臺25

2.1.4 企鵝媒體平臺26

2.1.5 **公眾媒體平臺28

2.1.6 百度百家媒體平臺29

2.1.7 知乎平臺媒體平臺30

2.1.8 網易媒體開放平臺31

2.1.9 簡書媒體開放平臺32

2.2 工具的高端拉新引流技巧33

2.2.1 借用BAT引流33

2.2.2 借用工具拉新引流34

2.2.3 借用視頻拉新引流37

2.3 引流漲粉：利用一點資訊平臺推文導粉37

2.3.1 入駐前的準備工作37

2.*.* 正式入駐一點資訊平臺39

2.3.3 撰寫推送軟文文章導粉41

2.3.4 文章發布之後查看相關數據41

第3章活動吸粉：讓億萬的粉絲為你拉新

3.1 通過大*互推活動吸粉43

3.1.1 頭條文章中大*互推吸粉43

3.1.2 軟文中嵌入公眾*吸粉44

3.1.3 通過活動轉粉公眾*45

*.* 征稿大賽活動投票吸粉45

*.*.1 準備活動策劃文案內容45

*.*.2 注冊第三方投票繫統47

*.*.3 在投票繫統中綁定微信公眾*48

*.*.4 創建圖書征稿報名投票活動51

*.*.5 開啟微信公眾*關鍵字回復功能51

*.*.6 設置活動簡介及相關操作流程52

*.*.7 後臺審核通過報名人員信息53

*.*.8 後臺查看票數排行信息54

3.3 網絡大賽設置獎品吸粉56

3.3.1 策劃網絡大賽活動簡介58

3.*.* 設計網絡大賽活動內容58

3.3.3 設計網絡大賽參與流程58

3.3.4 設計網絡大賽活動時間59

第4章標題圖片：促進活躍度的開關按鈕

4.1 緊扣需求的標題寫作技巧62

4.1.1 滿足娛樂需求62

4.1.2 滿足好奇需求62

4.1.3 滿足價值需求62

4.1.4 滿足情感需求63

4.1.5 滿足窺探需求63

4.1.6 滿足被關注需求63

4.1.7 滿足私心需求64

4.1.8 滿足懷舊需求65

4.2 經典標題的多種類型65

4.2.1 誇張型標題65

4.2.2 導師型標題68

4.2.3 含蓄型標題71

4.2.4 其他類型的標題73

4.3 精美圖片引人關注74

4.3.1 顏色搭配要合適74

4.*.* 適宜的圖片尺寸75

4.3.3 注意圖片的多少76

4.3.4 給圖片“化妝”78

4.3.5 用長圖文產生衝擊力79

4.3.6 GIF格式更生動80

4.3.7 給圖片打標簽80

4.3.8 制造多彩二維碼81

第5章內容雕琢：精品的文章引爆閱讀量

5.1 公眾平臺正文的形式85

5.1.1 文字形式85

5.1.2 圖片形式86

5.1.3 圖文形式86

5.1.4 視頻形式87

5.1.5 語音形式88

5.1.6 綜合形式88

5.2 平臺正文的內容雕琢89

5.2.1 寫作要避開誤區89

5.2.2 選好語言風格90

5.2.3 用正文封面吸引讀者90

5.2.4 用正文摘要吸引讀者90

5.2.5 用內容要點吸引讀者91

5.2.6 學會向讀者主動求贊92

5.3 平臺正文的寫作技巧92

5.3.1 正文開頭的寫作技巧92

5.*.* 正文中間的寫作技巧94

5.3.3 正文結尾的寫作技巧101

5.4 平臺正文推送前的注意事項102

5.4.1 把握推送時間103

5.4.2 推送前要預覽103

第6章精美版式：好的視覺效果帶來好的互動

6.1 微信後臺直接編輯排版和推送106

6.1.1 創建圖文消息106

6.1.2 在圖文中插入圖片素材108

6.1.3 在圖文中插入視頻素材110

6.1.4 在圖文中插入聲音素材112

6.1.5 在圖文中發起投票活動117

6.1.6 在圖文中插入原文鏈接119

6.1.7 開啟留言功能120

6.1.8 開啟原創聲明121

6.1.9 設置圖文封面圖片122

6.2 使用秀米編輯器的排版技巧124

6.2.1 使用****登錄秀米*戶124

6.2.2 在秀米中綁定微信公眾*開啟圖文同步126

6.2.3 在秀米中制作圖文消息127

6.2.4 將圖文消息生成長圖130

6.2.5 制作H5動畫頁面131

6.3 掌握技巧提升用戶閱讀體驗132

6.3.1 開頭的版式技巧132

6.*.* 結尾的版式技巧133

6.3.3 字體的版式技巧133

6.3.4 配色的版式技巧134

第7章用戶分析：留下你的精準核心客戶

7.1 了解用戶，構建用戶畫像137

7.1.1 什麼是用戶畫像137

7.1.2 為什麼需要用戶畫像138

7.1.3 構建用戶畫像的技巧138

7.2 掌握精準用戶分布情況139

7.2.1 了解粉絲的重要性139

7.2.2 用戶性別比例數據140

7.2.3 用戶語言分布數據141

7.2.4 用戶地域分布數據142

7.3 新榜平臺的用戶分析143

7.3.1 用戶畫像數據說明143

7.*.* 預計活躍粉絲數144

7.3.3 性別比例144

7.3.4 年齡比例145

7.3.5 地域比例146

7.3.6 興趣人群比例146

第8章需求分析：掌握需求提高客戶留存率

8.1 通過微信消息掌握客戶需求148

8.1.1 從用戶消息發送中看需求148

8.1.2 消息分析之“小時報”148

8.1.3 消息分析之“日報”151

8.1.4 消息分析之“周報”153

8.1.5 消息分析之“月報”154

8.2 通過新榜平臺掌握熱門需求155

8.2.1 7天熱門分析用戶需求155

8.2.2 熱詞看用戶的喜好156

8.3 通過清博指數掌握熱門需求156

8.3.1 一周熱門數據分析158

8.*.* 點贊率數據分析158

8.4 通過頭條*平臺進行精準分析159

8.4.1 維度一：健康度159

8.4.2 維度二：原創度161

8.4.3 維度三：活躍度161

8.4.4 維度四：垂直度161

8.4.5 維度五：互動度162

第9章圖文分析：定位客戶喜好，減少取關率

9.1 通過微信後臺進行圖文分析165

9.1.1 如何查看所有圖文數據165

9.1.2 圖文群發中發現商機165

9.1.3 查看單篇圖文詳解數據166

9.1.4 圖文統計之“日報”169

9.1.5 圖文統計之“小時報”171

9.2 通過新榜平臺進行圖文分析172

9.2.1 新榜各類數據指標172

9.2.2 圖文閱讀數據分析174

9.3 通過清博平臺進行閱讀分析174

9.3.1 清博各類數據指標174

9.*.* 清博閱讀數據分析176

9.4 通過頭條*平臺進行文章分析176

9.4.1 頭條*文章數據概況176

9.4.2 頭條*文章數據詳情178

第 10章粉絲維護：加強客戶體驗和互動活動

10.1 微信後臺消息回復技巧181

10.1.1 使用微信後臺收到消息回復181

10.1.2 利用後臺關鍵詞回復183

10.1.3 後臺消息回復也是一種宣傳推廣184

10.1.4 巧妙回復網友的文章評論留言185

10.1.5 設置網友留言精選188

10.1.6 使用手機移動端管理後臺留言189

10.2 通過其他方式維護客戶關繫191

10.2.1 創建微信群積攢人氣提升互動191

10.2.2 建立群規以免粉絲被同行吸走192

10.2.3 通過線下沙龍提升粉絲194

第 11章商業盈利：讓用戶掏錢付費的方式

11.1 新媒體平臺常見的付費方式197

11.1.1 軟文廣告付費197

11.1.2 流量廣告付費197

11.1.3 微商代理付費197

11.1.4 平臺訂閱付費198

11.1.5 點贊打賞付費198

11.1.6 增值插件付費198

11.1.7 付費會員付費199

11.1.8 電商盈利付費200

11.1.9 APP開發付費200

11.2 讓用戶付費的其他方式200

11.2.1 出版圖書付費200

11.2.2 代理運營付費201

11.2.3 冠名贊助付費202

11.2.4 線下聚會付費202

11.2.5 在線教學付費202

11.2.6 引流網站付費203

第 12章付費案例：he作運營的具體操作手法

12.1 付費案例：軟文廣告的操作手法205

12.1.1 彼此定位與分析205

12.1.2 價格與付款方式207

12.1.3 溝通其他的細節208

12.1.4 文案寫作與確定209

12.1.5 發布位置和時間209

12.1.6 關注效果並分析210

12.2 付費案例：圖書出版的操作手法210

12.2.1 與出版社聯繫210

12.2.2 商談選題和內容211

12.2.3 制作目錄和樣章212

12.2.4 申報選題簽合同214

12.2.5 書稿寫作和溝通214

12.2.6 交稿檢查並制作封面宣傳214

12.2.7 配合審稿後期事宜215

12.2.8 等待出版、收到樣書215

12.2.9 費用結算申報與核算215

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