了得網管理_市場營銷學實務教程

編輯推薦

21世紀是知識經濟興起、全球經濟一體化、國際間競爭更為激烈、企業間競爭與合作並存的時代，尤其是中國加入世界貿易組織以後，國內市場國際化、國際市場國內化的趨勢更加明顯。所有這些，使得企業間的競爭無處不在、無時不在。而企業間的激烈競爭不僅表現為人纔、技術競爭，更是營銷戰略、策略、手段等的競爭，市場營銷對企業的經營與管理、生存與發展具有越來越重要的作用和意義。

內容簡介

本書根據市場營銷教學研究、學術研究與社會實踐，結合市場營銷學理論的發展和我國企業的實際，以及筆者在營銷理論與實戰的研究成果編撰而成，適合經濟類、工商管理類本專科學生以及企業市場營銷人員和其他管理人員使用。本書在《市場營銷學》教材基礎之上做了案例更新，增加了實訓內容和練習題，更具實用性。

作者簡介

楊勇，運城學院經濟管理繫教授、運城學院非公有經濟研究中心主任、運城學院學術委員會委員。主要從事市場營銷學、企業戰略管理等領域的教學與研究，發表專業文章近百篇，主持與參與*、省部級及橫向課題２０個，專著、合著及主編教材共7部。主要社會兼職：中國高校市場學研究會理事、山西商業經濟學會常務理事及學術委員會委員、運城市工商聯（總商會）企業管理咨詢顧問、運城市商業聯合會副會長、運城市企業家商會副會長、晉陝豫黃河金三角文化旅遊協會副會長、中國商業技師協會營銷培訓師、創業培訓師、小微企業培訓師、多家企業營銷顧問。

章市場營銷導論節市場營銷學的產生與發展第二節市場營銷學的研究對像及內容第三節市場營銷學的學科特點和研究方法第二章市場營銷概述節認識市場第二節認識市場營銷第三節市場營銷人員的基本素質第四節市場營銷觀念及其演變第三章市場營銷環境分析節市場營銷環境概述第二節微觀營銷環境第三節宏觀營銷環境第四節市場環境分析與企業對策第四章市場調查與市場預測節市場調查第二節市場預測第五章消費者行為分析節消費者市場與生產者市場第二節影響消費者(生產者)購買行為的諸因素第三節消費者(生產者)購買決策過程第六章目標市場營銷節市場細分化第二節目標市場選擇第三節市場定位第七章市場競爭戰略節競爭者分析第二節市場競爭戰略第三節市場競爭定位及競爭對策第四節現代企業競爭的新戰略第八章產品策略節產品組合策略第二節產品壽命周期理論第三節新產品開發第四節品牌及包裝第五節產品風險及其規避對策第九章定價策略節影響定價的因素第二節定價程序和方法第三節定價策略第四節定價風險及其規避第十章分銷渠道策略節分銷渠道概述第二節中間商第三節分銷渠道策略第四節物流管理策略第十一章促銷策略節促銷與促銷組合第二節人員推銷策略第三節廣告策略第四節營業推廣策略第五節宣傳報道第十二章政治權力與企業公關節政治權力第二節企業公關第十三章服務營銷節服務營銷的含義和分類第二節服務市場營銷要素與服務質量管理第三節服務的有形展示第十四章國際市場營銷節國際市場營銷概述第二節國際市場營銷環境分析第三節國際市場營銷策略第十五章市場營銷新發展節網絡營銷第二節全球營銷與戰略聯盟第三節綠色營銷第四節知識營銷第五節品牌營銷第六節事業關聯營銷第十六章市場營銷管理節市場營銷組織第二節市場營銷計劃第三節市場營銷執行第四節市場營銷控制

前言

市場營銷學作為一門建立在經濟科學、行為科學和現代管理理論基礎之上、實踐性綜合性非常強的應用性學科，本身處於不斷創新、不斷發展與不斷完善的過程中。尤其是營銷理論與實踐本土化更需要結合中國政治經濟社會改革進程、市場發育程度和企業營銷實踐，不斷進行創新，將一些實踐中行之有效的營銷新理論、新理念、新方法、新經驗納入到學科體繫中，以使市場營銷學更符合中國國情，更具有中國特色，更符合高素質應用型人纔培養的要求。

在線試讀

菲利浦•科特勒曾說：“市場營銷學的父親是經濟學，母親是行為科學；數學是祖父，哲學是祖母。”市場營銷學作為一門建立在經濟科學、行為科學和現代管理理論基礎之上、實踐性非常強的應用學科，需要學生掌握的知識很多。

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