內容簡介
本書根據市場營銷教學研究、學術研究與社會實踐,結合市場營銷學理論的發展和我國企業的實際,以及筆者在營銷理論與實戰的研究成果編撰而成,適合經濟類、工商管理類本專科學生以及企業市場營銷人員和其他管理人員使用。本書在《市場營銷學》教材基礎之上做了案例更新,增加了實訓內容和練習題,更具實用性。
目錄
章 市場營銷導論節 市場營銷學的產生與發展第二節 市場營銷學的研究對像及內容第三節 市場營銷學的學科特點和研究方法第二章 市場營銷概述節 認識市場第二節 認識市場營銷第三節 市場營銷人員的基本素質第四節 市場營銷觀念及其演變第三章 市場營銷環境分析節 市場營銷環境概述第二節 微觀營銷環境第三節 宏觀營銷環境第四節 市場環境分析與企業對策第四章 市場調查與市場預測節 市場調查第二節 市場預測第五章 消費者行為分析節 消費者市場與生產者市場第二節 影響消費者(生產者)購買行為的諸因素第三節 消費者(生產者)購買決策過程第六章 目標市場營銷節 市場細分化第二節 目標市場選擇第三節 市場定位第七章 市場競爭戰略節 競爭者分析第二節 市場競爭戰略第三節 市場競爭定位及競爭對策第四節 現代企業競爭的新戰略第八章 產品策略節 產品組合策略第二節 產品壽命周期理論第三節 新產品開發第四節 品牌及包裝第五節 產品風險及其規避對策第九章 定價策略節 影響定價的因素第二節 定價程序和方法第三節 定價策略第四節 定價風險及其規避第十章 分銷渠道策略節 分銷渠道概述第二節 中間商第三節 分銷渠道策略第四節 物流管理策略第十一章 促銷策略節 促銷與促銷組合第二節 人員推銷策略第三節 廣告策略第四節 營業推廣策略第五節 宣傳報道第十二章政治權力與企業公關節 政治權力第二節 企業公關第十三章服務營銷節 服務營銷的含義和分類第二節 服務市場營銷要素與服務質量管理第三節 服務的有形展示第十四章 國際市場營銷節 國際市場營銷概述第二節 國際市場營銷環境分析第三節 國際市場營銷策略第十五章 市場營銷新發展節 網絡營銷第二節 全球營銷與戰略聯盟第三節 綠色營銷第四節 知識營銷第五節 品牌營銷第六節 事業關聯營銷第十六章 市場營銷管理節 市場營銷組織第二節 市場營銷計劃第三節 市場營銷執行第四節 市場營銷控制