了得網管理_民國時期商業廣告研究

內容簡介

民國時期，廣告已經成為一種產業，廣告已經具備現代廣告的各種特征，廣告設計家登上了歷史舞臺，他們團結協作創辦了現代意義上的廣告公司，民國時期的廣告形式呈現多樣化的發展。按媒體種類不同，民國時期的商業廣告活動可以分為：招貼廣告、報刊廣告、戶外廣告、廣播廣告等。本書即是對民國時期的廣告活動進行了繫統地研究。

作者簡介

黃玉濤，湖南工業大學文學與新聞傳播學院廣告繫主任，副教授。主要從事中國廣告史研究。近年來，主持湖南省教育廳課題兩項，作為主要參與人完成省社科基金課題“廣告說服理論”研究，在權威學術期刊《新聞界》、《現代傳播》、《當代傳播》、《傳媒觀察》上發表論文多篇

總序
前言
章民國時期的歷史與廣告文化概述
節民國時期的歷史概況
一、民國初年中國的政治、經濟
二、二三十年代中國的政治、經濟
三、抗日戰爭和解放戰爭時期中國的政治、經濟
第二節民國時期的廣告業發展概況
一、民國初期的中國廣告
二、二三十年代前期的中國廣告
三、戰爭中的中國廣告（1937—1949年）
第二章民國時期的廣告名人
節史量纔、汪漢溪、黃楚九
一、史量纔的廣告經營總序
前言
章民國時期的歷史與廣告文化概述
節民國時期的歷史概況
一、民國初年中國的政治、經濟
二、二三十年代中國的政治、經濟
三、抗日戰爭和解放戰爭時期中國的政治、經濟
第二節民國時期的廣告業發展概況
一、民國初期的中國廣告
二、二三十年代前期的中國廣告
三、戰爭中的中國廣告（1937—1949年）
第二章民國時期的廣告名人
節史量纔、汪漢溪、黃楚九
一、史量纔的廣告經營
二、汪漢溪的廣告經營策略
三、黃楚九的廣告經營策略
第二節中國現代廣告文化的開創人李叔同
第三節著名的廣告畫家
一、周慕橋
二、鄭曼陀
三、杭稚英
第三章民國時期的招貼廣告
節海報
一、海報的傳入
二、海報宣傳的鼎盛時期
三、宣傳海報的萎縮
第二節月份牌廣告
一、月份牌廣告的產生
二、民國時期月份牌廣告的發展
三、民國時期月份牌廣告畫的特點
第四章商標廣告
節民國時期的商標管理
一、北洋政府頒發《商標法》
二、南京國民政府時期的商標管理
第二節民國時期的商標廣告的發展狀況
一、醫藥業的商標廣告
二、食品行業的商標廣告
三、煙草業商標廣告
四、酒類商標廣告
五、日用化妝品商標廣告
六、紡織品商標廣告
七、顏料商標廣告
八、保險業老廣告
第五章民國時期的報刊廣告
節民國初期的報刊廣告
一、民國初期我國報業的發展
二、民國初年報刊廣告的發展
第二節二三十年代的報刊廣告
一、二三十年代我國報業的發展
二、二三十年代報刊廣告的發展
第三節戰爭中的報刊廣告（1937—1949年）
一、戰爭中我國報業的發展
二、戰爭時期報刊廣告的發展
第四節民國時期報刊廣告的發展及其歷史作用
一、民國時期報刊廣告的發展
二、民國時期報刊廣告的歷史作用
第六章民國時期的戶外廣告
節民國時期的路牌廣告
一、路牌廣告的淵源
二、路牌廣告的藝術表現
三、路牌廣告的特點及作用
第二節民國時期的招牌、匾額廣告
一、招牌廣告
二、匾額廣告
第三節民國時期的交通廣告
一、交通廣告的出現及其發展
二、交通廣告的藝術表現
第四節民國時期的櫥窗廣告
一、櫥窗廣告的出現及發展
二、櫥窗廣告的藝術表現
第五節民國時期的牆體廣告
一、牆體廣告的起源
二、民國時期牆體廣告的發展
第六節民國時期的霓虹燈廣告
一、霓虹燈廣告的出現
二、民國時期霓虹燈廣告的發展
第七節其他戶外廣告形式
一、電影廣告
二、遊行廣告
三、空中廣告
四、時裝表演廣告
第七章廣播廣告
節中國廣播事業的誕生
一、外商在華開設廣播電臺
二、中國人自辦廣播電臺的出現
第二節廣播廣告的表現和發展
一、廣播廣告的表現及其特點
二、廣播廣告發展的意義
第八章其他概況
節民國時期的廣告公司
一、報館廣告部門的成立
二、廣告公司的飛速發展
第二節民國時期的廣告管理
一、廣告行業自律
二、民國時期的廣告行政與法制管理
第三節民國時期的廣告學研究和廣告教育
一、民國時期的廣告學研究
二、民國時期的廣告學教育
參考書目

在線試讀

章民國時期的歷史與廣告文化概述
節民國時期的歷史概況
民國時期指1911年辛亥革命爆發到1949年中華人民共和國成立之前的這一段歷史時期。這一時期，中國經歷了辛亥革命、北洋軍閥割據、五四新文化運動、中國共產黨的成立和國共合作、次國內革命戰爭、南京國民政府的成立和第二次國內革命戰爭，進行了八年抗日戰爭，後迎來解放戰爭和新民主主義革命的勝利。我們將這一時期分為1912-1919年、1919-1937年和1937-1949年三個階段來考察廣告業的發展。
一、民國初年中國的政治、經濟
1.民國初年的政治
1912-1919年，約七年時間，是民國初年。1911年10月10日晚，武昌起義爆發，辛亥革命正式開始。1912年1月1日，孫中山在南京宣誓就職中華民國臨時大總統，南京臨時政府成立。辛亥革命結束了中國2000多年的封建君主專制，南京臨時政府是中國歷史上個資產階級共和國政府，它的誕生具有劃時代意義。
辛亥革命後，孫中山頒布《臨時約法》和一繫列涉及社會政治方面、經濟方面、文化方面和社會生活方面的法令和措施。這些法令措施對於發展民族資本主義經濟、建立資產階級民主政治以及改良社會風氣起到積極作用。經濟方面，臨時政府提倡實業，鼓勵民族資產階級發展，他們競相組織各種實業團體，籌辦各種實業，辛亥革命開闢了中國資本主義發展的新道路。
……

商品搜索

商品分类

【醫學】

【各大出版社】