章 為什麼要打造個人IP 001

什麼是IP 002

為什麼要打造個人IP 005

5G 時代，IP 即是話語權 011

個人IP 將會是你一生中重要的資產 015

個人IP 打造是一場孤獨的修行 019

第二章 你的個人IP 定位 023

認識自己，智慧的開始 024

找定位：個人IP 定位的幾個步驟 027

個人IP 差異化定位的五個方法 033

如何給自己貼上標簽 041

人格魅力定位：打造你的“人設” 044

尋名號：沒有名號的人生是慘淡的 048

跨界混搭：搭出IP 051

價值觀對個人IP 的影響 054

建立你的個人IP 識別繫統 057

第三章 修煉你的內功 061

硬實力：專業是你的立身之本 062

軟技能：個人魅力的放大器 066

如何通過寫作擴大你的影響力 068

內向的你如何學會演講 075

刻意練習：新手到大師的“捷徑” 080

善用時間：三年頂十年 087

掌控習慣：人生是由許多微習慣組成 095

代表作：打造你的信任狀 100

第四章 IP 的故事思維 103

每個IP 的背後都有一個故事 104

提升個人影響力的幾個故事 109

如何講好一個故事 115

傳播：如何讓你的故事流傳起來？ 120

第五章 IP 的內容輸出 125

死磕內容是打造IP 的核心 126

垂直聚焦：在一個領域深耕 129

內容創作的八個關鍵點 135

內容運營常見二十個誤區 140

12 種具有心理效力的爆款標題公式 149

注重IP 頭部內容的打造 154

如何打造容素材庫 156

如何能夠持續產出有價值的內容 161

讓內容沉澱，形成IP 資產 165

第六章 IP 的傳播策略 169

為什麼要打造朋友圈個人IP 170

微博打造個人IP 的20 個技巧 175

公眾賬號運營的三個共性 185

如何利用抖音打造個人IP 188

SEO:IP 關鍵詞布局 193

如何利用社群營銷推廣自己 195

全網覆蓋：構建你的新媒體營銷矩陣 199

推薦十個適合打造個人IP 的自媒體平臺 209

第七章 經營粉絲 213

如何尋找你的第1000 個粉絲 214

經營粉絲的四要點 217

流量變現的十種方法 222

第 八 章 樹權威 231

權威類別 232

出版物是個人IP 品牌的標配 237

第 九 章 個人IP 借勢營銷 243

為何一定要見“牛人” 244

如何找到各個領域的“牛人” 246

如何站在巨人的肩膀上 248

借勢，可以借什麼 250

第 十 章 個人IP 跨界營銷 255

個人IP 為什麼要跨界 256

跨界，跨的是什麼 258

跨圈層的建議 261

第十一章 IP 的誤區與保持 265

打造個人IP 的十大誤區 266

個人IP 影響力生命周期 276

個人IP 衰落的十個原因 279

保持IP 知名度的六大法則 283

第十二章 案例專訪與解析 289

專訪葉武濱：一個讓時間管理火遍全球的“知識網紅” 290

專訪杜建龍：醫學與藝術的交融

如何化知識結構體繫 296

短短幾年實現身價過億，讀書會市值超過200 億

知識網紅人樊登個人IP 打造歷程 303

軍品大王：從小人物到大名人的傳奇故事 308

對話王東：個性化小眾美纔是王道

解析“中國容顏美”倡導者的IP 之路 312

專訪劉彥軍：站在鼻整形金字塔尖的人

解析“軟骨鼻先生”的個人IP 之路 316

埙者，吳蘇芯：七千年古樂器的傳承人 322

後 記 327

每個人都應該擁有自己的個人IP 327

致 謝 329

什麼是IP

火爆的IP 到底是什麼？

IP 是什麼意思？這裡不是指網絡地址。

IP 英文全稱為Intellectual Property，意為可變現的知識產權。

從商業和資本的角度，IP 的內涵已經有了無限的外延，可以衍生為電影、遊戲、動漫、文創、人物等。它的主要特征就是多層化、跨產業、跨業態地對內容價值進行多樣化的變現。

IP 有多火爆？英國有一位女作家J.K. 羅琳，她原本是一名英文老師，失業後靠微薄的失業救濟金來養活自己和三歲的女兒。直到J.K. 羅琳創作的《哈利·波特》繫列小說徹底改變了她的命運。《哈利·波特》成為全球暢銷的作品，創造了出版史上的神話。小說被翻譯成73 種語言，在全球200 多個國家和地區銷售近兩億多冊。終華納兄弟電影公司把《哈利·波特》改拍成電影，在全球上映，成為賣座的繫列電影，羅琳女士也榮登福布斯富人榜，《哈利·波特》就是超級大IP。

據統計，唐家三少，2019 年一年個人收入三，隻賣IP 版權， TOP 榜的前五大作家基本都有過硬的收入。中國的A 股上市公司又能有幾家能夠年淨利潤達呢？這背後的價值就是：個體崛起帶來的人格認同。

在醫療美容行業，特別是美容外科，顧客對醫生的選擇，幾年前靠的是廣告，近些年來主流靠的是醫生自己的個人IP 影響力。

在美沃斯論壇上，一位運營者分享一位整形醫生的IP 之路，通過個人IP 打造，兩年時間裡，由默默無聞到在社交媒體平臺上獲得4000 萬次的閱讀， 並積累了136 個精品案例，當前咨詢價格高於同行85%，兩年來通過個人IP 累計收入達242。劉彥軍醫生通過個人IP 帶來的流量，每年累積收入超過300。

什麼是個人IP 呢

個人IP 是充分利用新媒體做內容創作，聚焦一個人的特殊纔能，不斷積累個人品牌影響力，並通過移動互聯網迅速擴散放大，從而實現商業化變現的全新個人成長模式。

簡單來說，個人IP 的基礎就是你的個人特征。人們從你輸出的內容推斷出你的個人特征，然後決定喜不喜歡你以及你所銷售的產品或服務。

有人可能會說，個人IP 不就是個人品牌嗎？

我認為從廣義上來講是這樣的，個人品牌與個人IP 隻是在工業時代和移動互聯網時代背景下的稱呼。從狹義上講個人品牌和個人IP 還是有區別的， 個人IP 概念要比個人品牌大的多，個人IP 是更多維度的個人品牌。

IP 的形成是思維的傳遞。像老子、孔子、孟子、尼采、叔本華等，都是獨一無二、無法復制的個人IP。而他們的影響力，都是從獲得別人認可，磨礪自己開始的。

個人IP 的價值，在於構建“個人品牌的情感化人格”。其特征：自帶流量、信任感、關注度、自帶價值、成交、故事性、傳播性等。我認為從個人品牌到個人IP 還需要有很長的路要走，但是對於絕大多數人來說，還沒有邁出個人品牌的步。所以在後面的文章中，我會不斷提到個人品牌，從品牌到IP 是一個發展過程。

很多人問：我為什麼要做IP ？

如果我自己不想創業，做IP 有什麼用？

構建自我IP 可以幫助你更好地獲取周圍人的信任。現實點說，其實做IP 是一個很好的變現方式。當然如果你不想變現也可以，你的個人IP 可以建立你在別人心裡的個人品牌價值和地位，這對於未來發展也會有很大幫助。

在IP 時代，拼的不再是能力而是影響力。

再小的個體，也有自己的品牌。如果你能夠在小範圍內打造自我IP 的時候， 就有可能被這個領域的頭部資源看中，從而擠入這個領域的市場，隻要你已經開始，你就超過了90% 的人。