內容簡介
全球互聯網絡的發展,使21世紀成為電子商務的時代,這個時代的到來必然對傳統的營銷方式產生巨大的衝擊和挑戰。本教材緊跟世界網絡營銷技術的*發展,吸收國內外網絡營銷著作與教材的優點,形成了具有自己特色。全書在合理兼顧網絡營銷基礎知識、計算機技術知識和商務管理知識的基礎上,全面論述了網絡營銷基本理論、網絡營銷的計劃與管理、網絡營銷的信息收集、網絡交易行為、網絡營銷目標市場定位、網絡營銷策略、網絡促銷、網絡站點促銷、網絡廣告促銷等問題。本書觀點新穎,材料翔實,理論與實際相結合,力求在闡述網絡營銷基本理論的同時,對實際應用和操作技巧給予讀者具體的指導。本書配套有學習指導、電子課件和測試卷。讀者可以通過二維碼掃描閱讀,也可以從中國人民大學出版社網站本書的詳細頁面中下載。本書可作為大專院校電子商務專業、計算機專業和市場營銷專業的教材,也可作為公司經理、企業營銷人員、信息公司有關管理人員從事網絡營銷活動的重要參考書。