內容簡介
本書的編寫以旅遊市場營銷中的典型業務為任務載體,使學生在具體業務操作中,習得必要的知識,掌握旅遊營銷的基本技能;充分發揮編者理論教學素養及業界豐富經驗的優勢,實現理論課程實踐化、實踐內容項目化。教材設3個部分共15章,包括旅遊市場營銷環境、旅遊者購買行為分析、旅遊市場營銷調研與預測、旅遊目標市場營銷、旅遊市場營銷組合策略、旅遊市場競爭戰略與品牌戰略、旅遊企業營銷管理、旅遊企業關繫營銷、旅遊企業網絡營銷管理、旅遊目的地營銷、旅遊景區營銷、旅遊飯店營銷等。該教材可滿足高等院校旅遊管理專業的教學需要。