本書目錄：

章 設計師品牌傳播

節 例外品牌介紹

一、 例外品牌簡介

二、 例外品牌發展歷程

第二節 例外店鋪設計

一、 風格的演變

二、 材質的突破

三、 區域劃分

四、 質樸的模特

五、 藝術感的組合搭配

六、 淡化櫥窗概念

七、 陳列效果維護

八、 例外店鋪的創新

第三節 例外文化活動

一、 2006年拾憶11.25——例外10周年慶

二、 2011年例外15周年慶典

三、 連續10年舉辦主題天使活動

四、 客戶維繫活動

第四節 例外服裝展會

一、 2007年無用亮相巴黎時裝周

二、 2007年紀錄片“無用”

三、 2008年巴黎時裝周“奢侈的清貧”

四、 2014例外“原點”夏裝發布

五、 2014上海秋鼕發布會暨iapm新店開幕

第五節 例外名人效應

第六節 例外粉絲傳播

第二章 奢侈品品牌傳播

節 中國奢侈品：認知在成長

第二節 NE Tiger（東北虎）

一、NE Tiger（東北虎）品牌介紹

二、NE Tiger（東北虎）品牌傳播

第三節 上海灘

一、上海灘品牌介紹

二、上海灘品牌的優勢

三、上海灘品牌傳播

第三章 運動休閑品牌傳播

節 李寧

一、李寧品牌介紹

二、李寧品牌傳播

第二節 361°

一、361°品牌介紹

二、361°品牌故事——速度和執行力

三、品牌傳播

第三節 美特斯邦威

一、美特斯邦威品牌介紹

二、美特斯邦威的虛擬營銷之路

三、美特斯邦威品牌戰略性傳播

第四章 老字號服飾品牌的傳播策略

節 老字號服飾品牌的現狀及傳播策略

一、 中華“老字號”及其服飾品牌

二、 “老字號”服飾品牌發展的優勢與面臨的問題

三、 “老字號”服飾品牌的傳播策略

第二節 老字號傳統店面傳播策略——以瑞蚨祥為例

一、 店面傳播的價值

二、 瑞蚨祥品牌介紹

三、 瑞蚨祥店面設計分析

四、 建議與對策

第三節 新媒體環境下的老字號品牌傳播 ——以內聯升為例

一、 新媒體對老字號品牌傳播帶來的影響

二、 內聯升的品牌介紹

三、 內聯升利用新媒體的品牌傳播策略

四、 對內聯升品牌傳播的建議

第五章 微博品牌傳播

節 微博品牌傳播概述

一、 微博簡介

二、 微博特征

三、 微博與品牌傳播

第二節 微博品牌傳播工具

一、 微活動

二、 微群

三、 微公益

第三節 微博服裝品牌傳播策劃案例

一、 休閑運動品牌

二、 童裝品牌

三、 商務男裝品牌

第四節 微信品牌傳播策略

一、 精選話題吸引更多受眾

二、 粉絲培養提升傳播效果

三、 關注評論增加品牌粘度

四、 品質活動提升互動效果

五、 其他策略

第六章 微信品牌傳播

節 微信品牌傳播概述

一、 微信簡介

二、 微信屬性

三、 微信與品牌傳播

第二節 微信品牌傳播模式

一、 O2O模式——二維碼

二、 LBS模式——地理位置推送

三、 微信公眾帳號

四、 活動式——漂流瓶

五、 朋友圈，實現精準營銷

六、 “掃一掃”

七、 微信支付

八、 小結

第三節 微信品牌傳播策劃

一、 Veromoda

二、 淳度服裝

三、 老人頭

四、 巧用語音信息

五、 遊戲與抽獎

六、 自動應答式互動

七、 人工回復式互動

八、 體驗派對活動：耐克

第四節 微信品牌傳播策略

一、 公眾號推廣

二、 內容為王

三、 互動為主

四、 注意事項