內容簡介
營銷策劃是現代企業經營管理中使用頻率的詞彙之一,也是適用領域為廣泛的經營管理活動。本書為讀者展示了營銷策劃的完整技能領域——營銷戰略的設計、營銷定位策略的選擇、營銷組合策略的選擇、品牌管理以及營銷推廣。本書采用了主題與案例並行的方式,強調寓“理”於“景”,生動地闡釋主題意旨,以“技能+案例+訓練”的形式從實際工作需要的角度出發,突出對營銷策劃技能的提煉以及對如何獲得技能的指導,給出了掌握並運用技能的各種訓練方法。
本書適合作為營銷策劃人員、客戶營銷管理人員以及其他管理人員的參考、培訓用書。