內容簡介
於麗艷、徐光明、王立進編*的《市場營銷》按
照高等職業教育“以服務為宗旨,以就業為導向”的
培養目標為出發點,以知識“必需、夠用”為原則來
構建內容框架,密切結合企業營銷實踐,與企業合作
共同開發實訓內容,總結了編者多年的教學經驗,並
吸取了國內外相關教材的知識和案例,力求體現以下
特點: **,結構編排合理。本書注重內容的繫統性、
科學性,深入淺出,項目安排循序漸進,通過案例有
效地將知識與實踐結合起來,增強了知識性與趣味性
。
第二,注重培養學生的營銷技能。本書加大了實
訓內容的比例,在提供市場營銷的基本理論、方法的
基礎上,同時提供營銷技能培訓教學。為此,在每一
個教學項目後都附有案例研討和實踐訓練項目,用以
提升學生的營銷技能,增強高職院校學生知識結構與
市場的對接能力。
第三,體例新穎.內容生動實用。本書在充分借
鋻國內外**營銷教材編寫模式的基礎上,結合我國
營銷實際情況和高等職業院校學生特點,力求使教材
體例新穎、內容生動。在每個項目的開篇設置了“案
例導入”,幫助學生快速進入本項目內容的學習軌道
;在每個項目的敘述過程中,穿插安排設置了“延伸
閱讀”“知識窗”“錦囊妙計”等小欄目;在教學項
目結束部分設置了項目回顧和能力訓練,鞏固所學知
識,提升實踐技能。
本書可作為高職高專層次財經管理類相關專業學
生的教學用書或參考書,也可作為企事業單位管理人
員和從事國際貿易業務的專業人員的培訓用書和參考
讀物。