內容簡介
於麗艷、徐光明、王立進編*的《市場營銷》按
照高等職業教育“以服務為宗旨，以就業為導向”的
培養目標為出發點，以知識“必需、夠用”為原則來
構建內容框架，密切結合企業營銷實踐，與企業合作
共同開發實訓內容，總結了編者多年的教學經驗，並
吸取了國內外相關教材的知識和案例，力求體現以下
特點： **，結構編排合理。本書注重內容的繫統性、
科學性，深入淺出，項目安排循序漸進，通過案例有
效地將知識與實踐結合起來，增強了知識性與趣味性
。
第二，注重培養學生的營銷技能。本書加大了實
訓內容的比例，在提供市場營銷的基本理論、方法的
基礎上，同時提供營銷技能培訓教學。為此，在每一
個教學項目後都附有案例研討和實踐訓練項目，用以
提升學生的營銷技能，增強高職院校學生知識結構與
市場的對接能力。
第三，體例新穎．內容生動實用。本書在充分借
鋻國內外**營銷教材編寫模式的基礎上，結合我國
營銷實際情況和高等職業院校學生特點，力求使教材
體例新穎、內容生動。在每個項目的開篇設置了“案
例導入”，幫助學生快速進入本項目內容的學習軌道
；在每個項目的敘述過程中，穿插安排設置了“延伸
閱讀”“知識窗”“錦囊妙計”等小欄目；在教學項
目結束部分設置了項目回顧和能力訓練，鞏固所學知
識，提升實踐技能。
本書可作為高職高專層次財經管理類相關專業學
生的教學用書或參考書，也可作為企事業單位管理人
員和從事國際貿易業務的專業人員的培訓用書和參考
讀物。
