內容簡介
本書是高等學校經濟管理類專業實踐教學繫列教材之一。本書以市場營銷管理過程為主線,整個實訓教程安排遵循學生的認知規律,從易到難,由簡到繁。具體分為市場機會分析、市場營銷戰略、市場營銷策略、市場營銷活動管理、市場營銷策劃及市場營銷綜合模擬六個模塊,每個模塊根據實際內容需要,涉及模擬演練、走訪調查、情景模擬、營銷遊戲、網絡實踐等實訓形式。附錄中還彙集了營銷技能測試、市場營銷綜合實習指導等內容。通過多樣化的實踐,旨在促使學生主動學習,合作學習,從而在發現—分析——解決問題能力、知識整合能力及創新應用能力等諸方面得到營銷管理能力的全面訓練。
本書可作為高等院校相關課程的實訓教材,也可作為市場營銷人員培訓教材及對營銷感興趣人士的自學教材。
本書可作為高等院校相關課程的實訓教材,也可作為市場營銷人員培訓教材及對營銷感興趣人士的自學教材。